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《ideas》第一期

In ideas

on 2011-07-30 08:00:00

by ideas

《ideas》是腾讯互动娱乐系统设计团队TGideas针对各类游戏的视觉包装设计所输出的适用性研究期刊，希望与大家分享相关经验，以及游戏类课题的交流。

本期作者：晋、lisco、pavo

1.我说，好有爱！

By 晋

“有爱”是英雄主义的审美突围，有爱是体贴入微的人文关怀。

 伴随着物质生活逐渐被满足社会生活，人们在精神上对爱的渴求不断增加，上有向权威接近的渴望，下有对生活细节的温情，而这些渴求渐渐延伸出几种对爱的表达和宣泄，情窦初开的小LOLI，与上司的一场地下恋情，还有来自母亲最无私体贴的关怀，不无让我们感到放松和温情，今天我们就来说说关于爱，关于“好有爱”。

1.“2”英雄主义审美的“有爱”突围

第一点由希望向权威亲近而演变来的有爱，既不能向上司靠拢，那就让上司向我们靠拢吧。

首先来定义一下这里的“有爱”，在有“13”的基础上装“2”乃“有爱”也。

何为“13”？何为“2”？我们从《杜拉拉升职记》中的“王伟”说开来，一个世界百强企业的金牌销售总监，平日中工作作风强势果断，是许多女性仰慕的对像，在一次偶然的邂逅中被“杜拉拉”发现他有害怕乘电梯的小怪避。在印尼的一次“逃离”事件中，发现平日一身肃装严谨打扮的leader，在脱去外衣后穿的竟是一条星星蝴蝶的可爱梦幻蓝内裤。原来铁面冷脸的背后，竟也有这些小怪避。其中的“王伟”在公司以及女性中的地位为“13”，“害怕坐电梯”和“小蓝花内裤”则为“2”，而这两点的反差集中在一个人身上则形成了“有爱”。“有爱”也成为了有着身份悬殊爱情的垫脚石。

从营销角度看，这“有爱”减少的抗拒感和落差感，成为产品宣传中的一种轻松调剂。一些希望被大众接受的高科技、大品牌、新型的产品也采用这种反其道而行的方式来拉近距离。比如LV的日系可爱包，美宝莲用了曾亦可代言BB，这算是品牌担心权威所带来的产品老龄化或装“13”的产品印像，从而在适当时候装“2”以获取审美的突围，给人以亲民感的营销手段。

下面咱们来看看网页中的“有爱”表现。

左图为所谓的“13”，右图为所谓的“2”，特种部队在常人眼中是无畏、英勇、冷静的，而右图则呈现了他们在严寒中冻得直流鼻涕打颤的形像，让我想起了早年成龙初到时为有别于李小龙在人们眼中功夫英雄的形像而独创了成龙式的电影功夫角色，这种亲民的“2”英雄形像也得到了娱乐界，电影界和大众的高度认可，而“2英雄”也算是对正统英雄主义的一种“审美突围”。任何脱离了主题的表现都是空洞的，下面我们结合情境来看看我们的“有爱”英雄。

01.首先说说，“有爱”的基本形态，咱们来看看“c9”的一周岁生日专题页面，头戴彩色礼帽，围绕生日蛋糕的英难们，还有在幕后来探出脑袋的怪兽，“可爱无公害”的样子为“有爱”的常态，场景的变化，配饰转换、表情和意外情境的相互配合都可以构建出有爱的形态。

02.“有爱”英雄的非专业情镜，这是一个“社会公益慈善家”的专题活动页面，设计师抛弃了传统冷面酷脸，换用Q版化的特种兵，鬓角的汗珠，还有和成像“便便”一样的水泥，都让人感到英雄在非专业情境下的认真可爱，让英雄平民化一同为慈善添砖加瓦，也使英雄的形像更饱满可亲，让非战场的活动氛围显得轻松有趣。2化的方式适合在“非专业”情镜下做为点缀（如：节日、送礼、慈善等不属于英雄的专业范畴的活动），如果在“专业”上也用2化表现，那也便真2了。

03.“有爱”的平民化消费。这是一个“向玩家狂发游戏筹码”的活动，活动并无挑战，所以人都可以参与并获得奖品的活动，2化表达与平民化消费一拍即合。

2.体贴化的“有爱”表现。

生活化的有爱表现，区别于将权威2化的有爱，它源于人们心底对母爱的渴求，被保护关心被体贴的渴望。左图为一般的商业化网页，以表达其专业为主，在给予产品高度的同时也产生了距离感。右图为生活化的“有爱”表达，用了“亲笔手绘”，“员工现场操作”等生活化的表现形式，犹如他就在你身旁为你量身定制一款专属你的产品一般，大面积的“斜面版式”颠覆了传统网页横平竖直的方式，画面显得轻松活跃，虽牺牲庄严感可能带来的专业感，但却能为产品的人性化表现增添许多亮色。

01.有爱在有爱活动中的合理表达。

这是一个飞行游戏与饮料厂商合作的广告专题页，“喝饮料，拿道具”。斜贴的大标语，邮搓，手写字，让人感受都有吃有玩有奖的欢乐轻松气氛。

02.有爱在无爱产品中的品牌暖化。

这是一个“创可贴”的广告，不识韩文的朋友可能误以为是家族聚会或咖啡广告，画面中的咖啡、超人，还有Q版化的明星伙伴，给予了冰冷药品以轻松、安全、欢乐气氛，远离疼痛的冷酷，感受到了欢乐和健康的“有爱”氛围。

PS：关于“有爱”的学习

啰嗦了这些关于爱的表现之后，我唠叨些关于技巧的学习，中国人在讨巧的经验学习和技法抄袭中错过了多少体验，拿审美的表现来说，任何一种视觉消费都可能产生相应的疲劳。从“春哥”到“凤姐”再到“小月月”，近年的审美的突围，在扭曲的速食中很快的兴起，又很快灭亡，千千万万人“一哄而上，又一哄而散”，在技巧和方式速食的路上让我们回头看看我们在“爱”的路上又真正走了多远？

2.浅谈日本现代设计

By lisco

此时多难之邦：日本正在遭遇有史以来最强烈的地震和浪头最高、影响范围最广的海啸。日本堪称是一个地理环境上多灾多难的国家，灾难也几乎一直是日本文化中重要的一部分，这次灾难又在考验日本人的坚强。我们只能祈祷日本尽快的恢复过来。

从最后一张灾民排队取水的图片可以看出日本人团队精神和个人素养是很高的。在这种天灾人祸的时候依然能表现的这么井然有序。这是一种早已形成的习惯在发挥作用。而日本除了是一个礼仪之邦，同时也是一个设计大国，下面我们就一起来分析日本的设计文化:

日本经济泡沫破灭后，政府确立了“设计兴国”的战略，为日本设计师提供一个个可以大胆挥洒灵感的舞台，经过短短的10多年的努力，日本人取得了辉煌的成绩，不管是普通的日用品，包装，还是汽车、电子产品…日本人都做到了国际水平。这让世界各国刮目相看，日本也因此成为了世界上重要的设计大国之一。 

日本人的设计风格可以说是独树一帜的。其简洁、细腻、天马行空而又富有创意的设计作品迅速推广着日本的设计实力，影响力日益深远。日本是一个善于吸收别国成果的国家，但他们能够通过学习别人的优点并整理自己的民族特性，最后形成自己特有的风格，而且只用了短短10多年的时间，就取得这么大的进步和优异成绩，不得不令人侧目。

> 浅谈日本现代设计

先从日本人身上说起：

日本人对于佛教禅宗的信仰–形成日本人简朴、单纯、自然的文化。

日本人传统的神道信仰（对于自然、祖宗的尊敬和崇拜，形成日本人对于自然风格的高度喜爱）–形成了干净、整洁的民族习惯和民族文化特征。

日本设计从禅宗中获益良多。禅宗对日本人的另一种影响就是极简，朴素，低调。这使得日本人在日常生活中懂得谦虚和礼让。以下来看看日本人的一些和生活环境和家居用品:

可以说“简洁”是日本设计的一大特色。

再看日本人的其它方面的设计作品：

以上不管是网页、平面还是产品设计，处处都透露着一种清爽、舒适、平静的视觉感。让人一眼就能看出这是日本出品，这已经成为日本人很独特的设计风格。没有多余的东西，不复杂不张扬，内敛，简洁。让你看惯了花花绿绿的设计时总会想起去翻翻日本的设计。细细品尝那种舒适感，找回那一份安详和宁静 … … 这也许即是我中意日本设计的一个原因吧。

日本国民生活水平很高，但由于国土狭小，人口众多，地价昂贵，受土地资源的限制，日本住宅在设计上讲究“小、巧、精（致）、（舒）适”的实用主义。另外森林土地资源也是相当宝贵。下面我们一起来看看日本人是怎样用设计去保护森林土地资源和完善自己的居住条件的。

日本人喜欢动脑子去做设计，而这些创意产品也总能让我们眼前一亮，大到建筑、家具、广告和时装，小到一面镜子、一个闹钟、一瓶烧酒、一件漆器、一个CD播放器…创意都无处不在。短短的10年间涌现了原研哉、隈研吾、三宅一生、山本耀司等一批具有国际影响力的设计师，可以说日本人这种创新精神，很值得我们好好学习。

同时日本人这种用创意使废弃资源再利用的做法，可以很好的保护森林资源。和纸技术(他们将中国传来的造纸技术加以改良，造出厚薄均匀而且坚韧的和纸,用来做各种屏风、纸门等家居用品）也很好的利用到了日常生活中，这样的产品出来后既环保又耐用，而木造的环境可以使人平静，纯木制的家具更有品质感并能带来更多自然居家感觉和安全感。

而回过头来，我们国内的很多产品设计，仅在设计过程中就牺牲了民族性、地方性、个性，一心追求潮流跟风。从长远利益来看，产品必须有个性才能在激烈的市场竞争之中牢牢地占有一席之地。在设计中，从国家、地区的实际情况出发，把民族审美情绪同现代设计的些因素结合起来，形成独特的设计体系，是设计的一个发展趋向。在这方面，日本人也做出了一些有益的探索。是我们学习的榜样。

最后推荐几本日本设计相关的书给大家：

3.假如这个圣诞不下雪…
By pavo

圣诞节，一个源于西方教会年历的传统节日，它热烈温暖的氛围已经感染全球，我们中国大陆在各色商家的推动下，也逐渐把这个节日搞得风生水起，精彩纷呈，游戏界逐年爆发的圣诞活动策划案则更是直接的在互联网上反映出来。

雪花、雪地、雪人……不管是红色背景，蓝色背景，抑或是绿色背景，圣诞的页面视觉设计已经略显模式化的禁锢了我们的思维，即便页面设计的精致、完善、氛围十足，依然难以在铺天盖地的圣诞页面设计中脱颖而出……

那么，假如这个圣诞不下雪？

第九大陆（C9）的2009年圣诞专题出奇的选用圣诞树的“松枝”铺底，纯粹鲜艳的红色跳脱出镜，在将整体感牢牢把控的同时，大色块的强对比尽显视觉冲击！同样是圣诞页面设计，这样的表现手法值得借鉴。

2010年的圣诞专题依然不遑多让，选用圣诞节常见素材之一“信封”作为主画面形式，令人眼前一亮，红白配搭也更加赏心悦目。

从颜色上锁定圣诞气氛，像烤饼一样的主画面，带着圣诞帽的小头像切题……一个简洁快乐的圣诞专题就这么出炉了。

在红色底放上一条绿丝带做导航，一个穿着圣诞服的靓女，没有雪花，没有雪地，没有雪人，依然是一个异常精彩的圣诞专题。

如上画面，一个放大的元素，一个创意的个体，一个简单的点缀，要契合圣诞主题，大感足矣…

> 推此及彼，同质化严重的节日设计能否出奇制胜？

抛开圣诞，我们还有新年、春节、情人节等诸多引发我们热情四射的主题网页，在等待我们设计师去施展才华，一个个的传统窠臼，我们能否创意迸发，出奇制胜？