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CALL OF DUTY ONLINE新品发布会

In 品牌建设

on 2012-10-29 11:45:24

by 强总

FPS王者归来 CALL OF DUTY

《Call Of Duty》发布过9个版本系列，是全球最受欢迎的经典游戏之一，并被视作超越游戏范畴的娱乐产品，在全球拥有众多死忠FANS，而其每一个系列在视觉包装上都具有强烈的品牌视觉符号。

而《CALL OF DUTY ONLINE》来到中国！将为中国玩家带来誉满全球，独一无二的全新游戏！无与伦比的震撼体验，刺激你肾上腺素爆发的超高游戏素质，这就是风靡全世界的顶级娱乐产品！这是FPS王者的归来。

01发布会前筹备工作

1 产品品牌及设计视觉定位

前期通内部会议及与美方的会议共同商讨产品品牌与视觉的定位。

设计元素的定位

设计元素的定位是以传承经典为主，《CALL OF DUTY ONLINE》的故事背景更接近于《现代战争3》，而《现化战争3》的整体包装在视觉体验上更具视觉冲击力，也更容易给玩家留下视觉印象。其次是对COD提取一些经典元素，比如COD那绿色的光波就牵动过无数玩家跳动的小心脏

主形象定位

GHOST，帅酷的幽灵面罩使其形象更具视觉冲击力，作为经典形象之一也更深入中国COD粉们的心，为玩家所喜爱。用他作为主形象，更容易给玩家留下一个品牌印象符号。

2神秘站（传承经典 万众期待）

神秘站在设计构想之初尝试了多种方案，出于前期公关保密的需要，神秘站初期构想是：不能有任何关于COD的元素出现，也不能让玩家猜测出游戏的品类. 只发起事件，引发玩家猜测，如此便诞生了

方案一：

以一些文案加以配图去引发玩家猜测。“王者归来”等一系列图文展示。

方案二：

尝试让图形抽象化，同时添加一些现代科技元素，使画面看起来更显现代。

方案三，也是最终版。

因为在保密尺度美方有异议，美方建议可以放宽保密尺度，适当应用一些COD元素，简单而不失神秘。我们不想玩家完全猜不出这是什么游戏！也不能让所有人都知道这是什么游戏，于是最终方案诞生了

一个简单的倒计时加烟雾背景的设计，延用《Call Of Duty》专用字体，传承《现代战争3》的白绿黑颜色搭配，简单而不失神密，也使视觉包装在整体上更显规范。

在发布会前三天每十分钟出现一次《Call Of Duty》经典特有的绿色光波谱影像，这也使少数玩家能猜测到这是什么游戏。

3预告站（经典将至  未来已来）

预告站是承载着前期线上对外宣传的主要平台，是玩家了解CODOL的主要窗口，所以在发布会前夕这是重点必备工作，

而预告站设计则没有过多去去考虑，主要运用之前所定位的视觉设计元素来设计，这样能保持整体设计风格的统一性，也使网站的设计风格更有别于其他FPS产品的设计风格，避免与其它FPS游戏同质化。旨在能快速打造一个高端游戏产品品牌形象，这种简练的设计风格形成一个自己独有的品牌视觉符号。

由于前期素材较少，所以在背景图设计上也尽量把有限的素材最大化利用，形成比较强烈的视觉冲击力，帅气的GHOST再次打动无数玩家的心。

背景大图横屏切换更显大气和品质

４发布会会场设计及物料设计

发布会邀请函，及发布现场工作证，海报的设计。风格跟线上网站的风格是保持一致的

5会场三D设计效果图

会场入口

会场走廊

电梯口

会场中心设计

0２发布会现场

会场选址1933屠宰场

历史悠久，有年代沧桑感，略带神秘的地方，建筑易封闭构造所需场景

发布当天大门现场

走廊

大门走廊的美女大兵coser，军用电梯

主会场

同步线上倒计时，用一些军事元素去装饰会场，把主会场氛围营造为一个军事指挥中心的感觉，配上CODOL开场视频秀，震撼的音响效果

发布会现场实拍

开场秀

动视暴雪CEO Bobby Kotick  动视出版公CEO Eric Hirshberg先生与公司领导人分别上台发言

国内外主流媒体齐聚CODOL发布会现场

发布会现场视频

http://v.qq.com/page/s/0/5/s0010W7MGA5.html

结语：

CODOL发布会取得了发布会全所未有的成功，现场媒体反响强烈，掌声及喝采声不断，这是发自内心的，发布会整体视觉包装的统一，炫酷的灯光及各种军事化场景的还原，让现场人员在听觉，视觉上得到强所未有震撼，各主流媒体对CODOL发布会争相报道。

而线上的神秘站及预告站，单日最高访问量更高达两百多万，玩家关注度极高。

关于发布会现场更多了解http://games.qq.com/zt2012/2012yxfbh/index.htm

CODOL官网：http://codol.qq.com/