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做品牌包装得会搞点事

In 品牌建设

on 2012-07-09 15:09:31

by 强总

做品牌包装得会搞点事（线上线下一起搞起品牌文化革命）

    随着CF品牌站的建立，CF的品牌形象得到了很大的提升，CF的品牌经理们开始意识到品牌形象的建立是多么多么的重要，仿佛这个世界已经无法阻挡他们要提升CF品牌形象的那份激情，那天，拉着我的手，说兄弟，我们再搞一次吧。

    怎么搞？

    当CF品牌形象大有改善之时，我觉得我们是不是应该尝试给予CF一个品牌文化，就如LOL的撸文化，CF是不是也应该有自己文化。游戏产品其实就是娱乐休闲产品，是娱乐产品就得有自己的娱乐文化，形成品牌文化有助于产品的传播与推广，可要怎么搞？炒作？制作病毒式的传播事件？ 

经过几次和品牌经理约会，缠绵，我们终于有了一个Plan，决定搞一次新长城，这是一次全新的尝试，这个Plan是简述：首先进行一次全国报名海选，选出五名草根玩家，然后让这五名玩家组成一个团队，到全国各地去跟当地百城联赛冠军队伍进行比赛，并参加当地革命先烈，拜访革命先辈，全程大巴旅行，最终到达上海挑战TGA穿越火线冠军杯，整个旅程全程摄像跟拍，线上现场直播，向玩家展示草根玩家胜败的前后的那些事儿，形成一部无剧本的故事影像直播，其间玩家可以在线上给这五名挑战新长征的玩家打气，互动，在线上留言，提问，五名团队成员会定时给于回答回应，形成线上线下的情感互动，比赛是次要的，主要是为玩家展现CF普通玩家面对各种挑战时的心路历程  

    开始搞起

    旅程规划

 制定长征路图（选定的地方都是各省比较发达城市，同时也具有尤久的革命文化历史）

视觉设计执行

这次品牌宣传活动，最大创新点在于线上线下要紧密结合，线上线下要有统一的视觉包装标准执行，因此我们为这个活动设计了一整套的视觉包装设计系统，保持线上线下在视觉上的统一

主形象

第一步当然是要设计此次活动的主视觉，主视觉是支撑起整个活动的核心内容，我们尝试着为CF打造一个炫酷，潮流，街头的品牌文化。

主形象的设计略有街头潮派风，迎合当前喜欢弄潮耍酷90后小青年 的喜好，加入红旗，五星等红色元素意在传承万里走长城的革命历史文化，也同样是具有煽动性的元素。

预热海选报名站

为了制作噱头，在活动前期推出预热站，引起玩家关注并报名全国海洗活动，

周边物料设计

队员衣服设计，让队员随时随地都穿着印有活动主视觉的衣服，

  户外广告

涂鸦

CD包装

视频加载图

我们力求把主形象包装做到每一个角落，每个一细节

平时可能太少关注线下的包装宣传，其实线下的一些海报及周边的形象设计，受众人群可能更广更直接一些，也是产品对外大门与窗口，在国外的一些大型游戏都非常注重户外广告的宣传，在美国洛杉机的路上你能经常看到大幅的游戏海报。。。海报设计的视觉冲击力能直接强暴你的眼球。为何我们不能在线下多做一些宣传呢，实在不想再看到一些网吧里挂着不论不类的海报，这决对是对产品形象的损毁。

关注每第一个细节，是作为一个视觉设计师应该做的事，做一个牛X的专题页面，牛X的官网， 这些都没什么，只能说明你是一个很好的网页设计师，而作为视觉设计师应该放眼于整体品牌的视觉包装，思索并制定产品的设计风格和设计方向以及品牌主形象，营造品牌文化。

线上直播网站效果图

这是线上直播专题活动页面，整体设计相当简约，设计上没有过多可以讲的亮点，这个活动的亮点在于线上的直播线下活动现场，线上玩家可以与线下玩家定时互动，引发玩家持续关注，在玩家之间形成话题，引起玩家之间口头传播活动事件。让玩家了解CF是时尚竞技的品牌文化。

结语：

这是一个很好的案子，很好的活动策划，只可惜，遇到直播技术的鸡肋，人力和经费的无奈，给梗没了，最后只得给外包公司来跟进，让土豆做直播，整个活动像早产儿，没有宣传广告的投入，虚弱无力，没能达到预期效果。虽然如此，但这也是一种新的尝试，希望设计师都能为自己所负责的产品多搞点事出来。

观看现场视频：http://zone.tudou.com/CF_FB2011