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QQ飞车品牌站之创新体验

In 品牌建设

on 2012-06-04 17:39:30

by 爱美丽

一、关于品牌

品牌理念是企业统一化的识别标志，但同时也要标明自己独特的个性，即突出企业与其它企业的差异性。有句话说“哪里没有愿景，人们即将灭亡”，一个卓越品牌的塑造首先从规划清晰的品牌愿景开始，无论是可口可乐、奔驰，还是IBM、强生，每一个卓越品牌的背后都有一种无形的力量引领着品牌前进的方向，就像迷雾中的灯塔，激励着大家为了共同的理想和目标而奋斗，这就是品牌愿景。品牌愿景能够给人一种清晰的品牌聚焦和激励人心的凝聚力、感召力，一经确定就能形成一种无坚不摧的精神力量，推动着品牌不断前进。

通过树立以游戏内人物形象为依托的虚拟形象代言人小橘子，赋予虚拟人物游戏希望传达的主题精神及鲜明的人物性格，塑造一个可以代表游戏内涵、寄托玩家期望的代表人物。并以此虚拟人物串联整体市场活动，全面提升品牌认知度及美誉度。

经过三年的成功运营，《QQ飞车》同时在线于2010年成功突破140万，成为当之无愧的细分市场领袖。在传播方面市场活动日益增多，品牌知名度及美誉度需要进一步提升。为了能够更好地串联整个营销活动，在玩家当中树立良好的品牌形象，《QQ飞车》同许多其他成熟运营期的产品一样，开始寻找合适的游戏代言人以更广泛地进行品牌传播。

二、尝试与执行

拥有清晰明了的世界观：

游戏世界观的定义是什么？其实很难有一个可以服众的答案，就像“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样，一千个游戏参与者（包括开发设计和普通玩家）估计能有一千多个概念。 

《QQ飞车》游戏内一直使用一个马尾女孩的虚拟人物造型，但仅作为游戏载体存在并为承载过多涵义。在此次的虚拟形象代言人选择启动后，决定启用这个形象并赋予她更加鲜活的性格和生命，这就是“小橘子”诞生的过程。为了使玩家更好地融入游戏当中，为游戏撰写了宏大而又符合玩家年龄层的，具有一定虚幻色彩的虚拟飞车王国背景故事。希望游戏能有更长的生命力和创造力。

创意互动与剧情视频CG结合：

首先品牌站是产品营销及市场推广的一种手段，以品牌站的表现方式进行品牌宣传与运营活动带动，突破原有活动页面单一的图片文字或视频介绍模式，采用全新视频拖拽技术，用最特别的方式，诠释小橘子勇敢实现极速梦想的过程。玩家可通过在互动站中与虚拟形象代言人“小橘子”的互动了解游戏新版本的各项特性：玩家可通过点击操作了解新版本特性；可通过点击操作小橘子驾驶赛车体验新版本赛道等。通过这样的形式串联了游戏新版本与剧情视频、剧情任务，使得整套市场策略更具有完整性，玩家互动的形式提高了玩家的参与度，得到玩家与业内人士的广泛认同。互动站上线当天PV高达123万；目前累积播放量已达887万。

初次尝试视频拖拽技术，颠覆传统视频播放模式，当鼠标移动到那些可以进行拖动的画面元素上时，会显示该元素的运动轨迹，然后你便可以拖动此元素来达到画面跳转的目的。

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