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UP2012腾讯游戏年度发布会

In 品牌建设

on 2012-04-27 10:55:30

by 米克

腾讯游戏2012年度发布会于3月21日在京如期举行，3月的北京，还是需要秋裤打底、微博绕身，虽然北京的天气远不如沿海的深圳，但发布会筹备期间以及发布当天，太阳还是相当给力，为我们的行动带来了很多方便。两个月的准备，只为321当天的5个小时，作为这次发布活动整体包装的TGideas团队，在发布主KV、网站、平面物料设计、产品展示设计、视频包装，现场活动策划上都给予了很大的支持，确保了这次发布会成功的举办，下面，跟着图片，我们一起了解这台发布会的台前幕后。

 项目背景：

UP2012腾讯游戏年度发布会，是由腾讯游戏主办的、一年一度的、兼顾品牌与产品两个维度的大型新闻发布活动，也是整个腾讯公司互动娱乐业务系统在今年上半年最重要的一次的活动。2012年，腾讯游戏主动变革、全面提升。在加强新品开发、拓展新领域的同时，也更加重视产品的精品化，加大自研力度、积累自有IP，同时还强调泛娱乐化和国际化战略，向着更大的蓝海进军，本次发布会则是年度战略的一次集中反映。

 UP2012主KV的诞生

从今年的发布会策划来看，已经着手品牌化包装，让腾讯游戏发布会本身构成品牌效应。所以从整体的包装上，也提升到了一个另外的高度。于是我们便开始了主题与主视觉的思考：

发布主题：UP2012

发布会主KV：

主题确认后，我们提取一些关键词

调性关键词：商务、高品质、包容

视觉关键词：上升、提高、抽象、具备腾讯游戏属性、视觉张力强

 

会场视觉
主屏幕视觉表现
发布会是否成功，很大程度上取决于发布的环节是否精彩，而是否精彩取决于每位媒体记者眼前环形屏幕呈现的视觉是否震撼。而这块的视觉表现，主要由两部分构成：一是各环节的视频；二是静态画面
今年在场景上最大的特点是环形屏幕，所有环节中的主视觉、视频都是通过主屏加左右两块辅屏一起来完成，对于我们团队来讲，这是一件令人兴奋的事情，因为我们可以想象一下这种视觉体验绝对是要比以往都来得震撼。当然，这也要求我们所有的展示创意是围绕这三块屏幕来设计的。

产品主KV：
今年的发布环节明显要比历届来的丰富，有新品发布、整合品牌大师团、泛娱乐、动漫平台，还有剑灵上古这种大作的最新动态等等。而针对每个发布环节，设计师必须充分考虑发布场景与发布内容特点的结合，以便达到最佳效果。

 

 视频部分：
从发布整体效果来看，视频的展示重量级必然是首当其冲，因为与其说这是一个发布会，不如理解为是一次视听盛宴。开场video、转场、游戏画面、游戏CG……这些画面贯穿始终。这么大的工作量，要求团队在一个月内完成，压力是巨大的。整个发布会一共展示视频56条。

PPT部分：
发布会除了华丽的视频，帅气的转场KV，每个环节还是有具体的发布内容，这块有很大一部分都是以PPT的画面呈现。对于大型会场PPT的设计，也有其需要注意的地方：1、文字信息需要言简意赅、以图片为主；2、屏幕设置的高度应该考虑到最后一排人的视线，确保在场观众都能看全屏幕；3、每张画面停留的时间不宜过长；4、文字的出现不宜字号太小；5、画面的色调尽可能考虑投影的效果，其对比度是没有PC端那么高，整体偏灰，所以设计时对比度需要相对较高。（本次PPT一共完成300页的设计）

其他设计
大师顾问团
本次发布会其中一个重量级的发布环节就是腾讯泛娱乐大师顾问团，谭盾、陆川、蔡志忠、尹鸿、全民煕、micheal lau分别是在音乐、电影、动漫、传播学术、玩偶设计、文学领域卓有成就的人，后续跟腾讯泛娱乐合作，想必能擦出火花，一同期待他们精彩的作品。

观会指南、延展海报、时光长廊等
本次物料设计也比以往要多，其中增加了特色的时光长廊，这个时光长廊是媒体记者在到达主会场前的必经之地，主要展示腾讯游戏从03年到11年在行业取得的一些成绩。最后的照片墙设计，主要围绕“游戏是人类的天性”的主题，展示一些大家儿时游戏的照片，这里，总能唤起我们一些童年的回忆。

发布会线上推广

发布会官方微博
针对这次发布会，专门进行了几次头脑风暴，每位参与者都提出了一些天马行空的创意想法，而最有建设性，并且从事后的效果来看，建设一个发布会的官方微博是卓有成效的。
具体操作：从321发布会前一个月开始，通过官博以”UP+年代“把当年的一些UP事件通过微博的形式发出，从1982年开始一直到2012我们主题的公布。因为形式独特且内容带有知识科普性，所以官博的收听一路飙升，截止发布会当天，收听人数过100万，超出预期。

发布会官网网站
本次线上宣传除了官方微博的预热还有两个部分：一部分是预热的微博互动应用；一部分是UP2012腾讯游戏年度发布会的官网网站。这两部分的设计方向，主要围绕本次发布会主KV的橙、紫色调进行延展。以简约、商务，信息展示为主。

发布现场
快乐家族2012继续与腾讯游戏一起，用心为广大玩家带来快乐，这次他们也来到了发布会担任现场主持，明星助阵，除了快乐家族，还有张杰、苏醒现场献唱、有强大的腾讯泛娱乐大师团，发布环节，可谓精彩纷呈。

结语
腾讯游戏UP2012年度发布会可以说华丽的结束了，而这耀眼华丽的背后是一群伙伴的辛勤付出，单舞台环节的rundown刷新了近50次，当然，劳动没有白费，整体发布效果得到了媒体朋友们的高度认可。我们除了回味午夜时分还在一起认真探讨创意的幸福、除了回想5个小时发布的精彩，我们也需要总结今年发布美中不足的瑕疵，以便来年的发布，我们能呈现更加精彩的内容。
2012我们提出了UP，2013我们将继续UP。一同期待2013更UP的发布会。