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让我们的产品成为品牌——CF品牌互动站建设回顾

In 品牌建设

on 2011-11-14 11:13:28

by 强总

CF迎来三百万同时在线的庆典之际，也成为了FPS网游界中真正的王者。CF不是最好的FPS游戏，但我们却让它成为了最好玩的FPS游戏，玩家玩得最爽的FPS游戏。面对FPS游戏玩家低龄化发展的趋势，CF有必要在新FPS玩家心中塑造自己的品牌形象，提升品牌形象，改善玩家口碑。所以我们为CF建立了一个品牌站！下面是一些对CF品牌设计过程的一点心得分享：

０１设计前思考，什么是品牌站！

首先品牌站是产品营销及市场推广的一种新的方式。

是市场推广利用网络这一新媒体为展现及提升产品形象而建立的一个展示平台，它不应该只是单纯的产品展示平台它应该具有广告营销的特性，具有广告传播效益，能树立及提升产品象。它应该具有产品形象主题 及品牌创意思想！

０２确定创意方案！

经过项目团队的探讨，及各种头脑风暴，最后确定建立FLASH技术与实拍微电影结合的互动站，虽然这种创意在其它行业的品牌站已经屡见不鲜，但在网游行业还没未有过，算是先例。结合CF现主推口号“兄弟们战起来”制定影片脚本，脚本的难点在制定FLASH互动游戏互动点，因为这是互动站，如何设定互动环节是关键，在品牌站中，玩家可以上传自己头像照片，照片会在影片结局片段会有影像显示，此外玩家还可以自己选择控制剧情的发展。

1）玩家上传照片：

照片在影片中显示：

2）玩家可选择并控制剧情发展：

互动2（射击小游戏）

互动3（选择团队作战还是单身作战，让玩家感受团队协作的重要性）

互动4（让玩家输入拆弹开启密码：CROSSFIRE，四条不同颜色的导线有四种不同的结局）

03网站设计风格

简洁大方，因为考虑到这是FLASH互动站，所以UI方面没有考虑CF常用的重金属质感，而是用了轻质感去表现。

时尚简约，简单但不乏设计感，减少次要元素的干扰，优化互动体验，让影片视频有最大的展示空间，得到最好的视觉感受。

色彩选用墨绿色作为主色彩，塑造硬派时尚的爷们魅力，绝对的拒绝山寨火爆颜色,做个有品味的游戏。

04 品牌站上线前的造势及线上线下宣传

我们为品牌站在上线前做了个预告站，预告站的上线能达到预热效果，让CF玩家有所期待，也能为品牌站聚集人气，提高关注度。在线下，我们投入了大量硬广，在公交，TV电视台，地铁站，机场投放大量的视频预告片，海报等，此外在线上，在各主流网游门户网站中投入大量的广告及软文，这些前期宣传造势工作都为品牌站隆重上线铺平了道路。

05品牌站上线后的反响

大大地提升了CF的品牌形象，改善了CF的玩家口碑，在微博转发留言中，不再出现大量对CF有攻击性的语言，而是收到许多玩家的美好祝愿，品牌站让玩家在玩成任务之时感受和体验到CF的品牌精神，CF品牌站上线十来天的PV总量超过7000万，UV总量超过3000万。

 在这里也欢迎各位同行们前来体验：http://cf.qq.com/brand_2011/