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2012.上海.chinajoy

In 产业相关

on 2012-08-09 10:00:08

by 芝芝

为期4天的第十届中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy,于7月29日在上海新国际博览中心完满落幕。

纵观今年的ChinaJoy，国产游戏的品质以及画风质素已经逐步赶上世界游戏的主流，国内游戏厂商的游戏研发所蕴含的实力在几款出色的国内游戏中都有令人眼前一亮的感觉，而且游戏的品质也与国外主流的网游差距已经慢慢缩短。ChinaJoy展台以及高峰论坛均给人留下了深刻的印象，页游崛起、手游爆发、Showgirl美艳、国际化合作……等等关键词更是不绝于耳，而今年媒体报道的趋势也随着微博的兴起有了微妙的转变，给观众们呈现了不一样的CJ，给游戏产业的发展亮起了新的明灯。

秉承此次ChinaJoy回归游戏本质的宗旨，各大参展商纷纷增加了游戏体验机的数量，让玩家能更好的体验游戏。展会期间，各大参展商精心准备，在showgirl，游戏礼品和周边派发上想方设法力求更多的宣传效果。但是期间也有许多展商利用“卖肉”抄作，吸引观众眼球，期待明年ChinaJoy会真真正正的回归游戏本质。

腾讯游戏展台依旧沿用简洁大气的风格特色，利用腾讯游戏新logo提炼的三角形和蓝白标准色作为辅助元素，强调了品牌形象，展示了企业特色。三块大屏幕和主舞台为各个游戏提供了一个很好的宣传展示平台。展区内部有多个游戏产品体验区，为玩家提供了新游戏试玩体验的机会。

完美世界展台与往年有所不同，采用了双层展台设计，充分利用会场空间。正面则采用大斜面的背景墙，利用各色的灯光，配合主舞台上的不同游戏宣传营造各色氛围。除此之外还在游戏宣传墙上添加了攀岩这一趣味元素。一层为试玩区，让玩家体验游戏。二层为小型放映厅，雅典娜的全息展示，给玩家带来不错的视觉震撼。 

网易展台&暴雪展台网易展台除了沿用白色为主导色，体现大气之外。整个造型与暴雪的方舟形态展台相互呼应，同时其为观众设计的行动路线贯穿了网易暴雪的2个展台。在暴雪的3款游戏为主视觉卖点，吸引玩家眼球的同时，网易也展示了自研的几款新作，同时都提供的大量的体验机，供玩家试玩。 

其他展台

传统大游戏展商EA、索尼都依旧走简洁大气的国际风，全开放的展台设计大大增加了观众流动性。

另外，网页游戏展商在此次ChinaJoy中大受好评，其展台也备受关注，其中代表的为心动游戏展台，其开放性展台的设计，给玩家很好的体验空间，也很好的疏导了人流。从游戏体验上来说，除了继续宣传自己代表性游戏神仙道之外，还推出了多款手机、平板类游戏，并提供Ipad给玩家进行试玩。

小结

此次展台设计脱离了以往的花哨，着重让玩家体验游戏，这是一个很好的发展趋势。但是由于很多展商的展台都采用半包围和全包围设计，导致观众分流情况不是很好。建议下次展台设计的时候能够更好的考虑观众的行动路线和分流问题，使展台更加人性化。 

现场活动大致分为cosplay、showgirl展示、线下比赛、礼品分发几块。

从现场玩家的反应来看，腾讯这块明显优于其他厂商。腾讯游戏主舞台的表演主要是各游戏的cosplay表演及游戏比赛，紧扣游戏内容，突出专业性，并且参加cosplay表演的一些演员也是参加比赛对抗的选手，增添玩家的好感度，一切以游戏本身出发。参加现场比赛的环节吸引了大量现场观众围观并表现出较高的热情与积极性，之后的周边奖励，聚集了超高的人气。活动过程中腾讯游戏品牌得到了很好的宣传和良好的口碑。

这次ChinaJoy各大展商都很重视重点游戏以及新游戏的体验，每个展台都增加大量的游戏试玩，不只是靠showgirl来吸引玩家，更重视游戏的质量。虽然现场体验机增至1200台以上，但是依旧出现玩家排队等候体验的火爆场面，展会现场一千台体验机纷纷告罄。

每年的ChinaJoy上cosplay是不可或缺的重头戏，很多观众都对这方面抱极大兴趣，也是各展商推广旗下游戏产品的重要手段。所以showgirl和coser的质量直接影响到观众对此展台的关注程度。腾讯的cosplay应该是最贴近游戏产品特点，英雄联盟、剑灵、穿越火线、斗战神4个产品的大型cos表演，以及多个游戏产品的客串表演，多次将气氛推向高潮。特别是剑灵cos的萌萌舞蹈、斗战神的龙女的表演让腾讯成为一号展厅最耀眼的展台。另外，本届ChinaJoy无论是负面的雅典娜，还是身穿18万的黄金铠甲的雅典娜和外模圣斗士等，都让完美极具话题性。

腾讯游戏cosplay：

腾讯游戏showgirl：

其他展商cosplay及showgirl：

这次展会上腾讯无疑是花血本最多的，从逆战的大型机甲展示，到剑灵的3D背景墙，再到斗战神龙女的破冰而出，这些噱头引起了不小的轰动，起到了很好的宣传效应。

ChinaJoy上很多观众是冲着游戏周边礼品来的，游戏周边也是游戏推广的利器之一。很多展商都考虑到了玩家拿周边需要袋子的情况，从而孕育而生了许多背包。完美的黄金箱子的背包，随着雅典娜的抄作，成为展馆内抢手货之一。腾讯的黄色背包风头虽不及完美，但也相当引人注目，达到了很好的宣传效果。

这次展会主要推出的玩偶公仔等周边数量以及质量相比往年有所下降，仿佛精力都花在了包包上了。其实制作一些扇子、风扇等带有游戏特色，但又在场馆内非常实用的小周边，来体贴顶着酷暑来观展的群众，更能树立良好口碑。

至此，2012年ChinaJoy已落下帷幕。这次的展会，在参展商、游客、展会质量较去年有了大幅度的提升，有很好的体现回归游戏本质这一主题。山寨也逐步减少，自取而代之的是具有中国特色的全新作品。腾讯游戏整个展会活动围绕自身主打产品，成为腾讯游戏2012年新产品的一个良好推广平台，在整体品牌形象推广方面，腾讯游戏的品牌理念使之在玩家心目中更加具体，富有生命力。