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2011.上海.ChinaJoy.

In 产业相关

on 2011-08-01 08:00:00

by 刀笔

    7月28日开始到7月31日，中国最大的游戏展ChinaJoy 2011在上海新国际博览中心举办。展会依然是以现场活动为中心举办，试玩机的数量还是很少。此次展会，通过举办开发者会议、游戏商务会议、游戏外包大会等成长成为全球为数不多的大规模游戏相关活动之一。

   展出的游戏大部分都是网络游戏，虽然展会中有一些新作首次公开，但也有不少目前正在运营的网络游戏。

    纵观今年的ChinaJoy，武侠题材的网络游戏最多，且有不少2D和2.5D的网络游戏。同时，也能看到夹杂在其中的杰作和非中国产网络游戏。 

    其中一线展商更是从展台设计，现场活动，游戏体验，游戏周边等各个方面着手，展现出了自己的特色。腾讯在这次ChinaJoy上提出的整体思路："专业"致胜。在CJ上第一次以腾讯游戏整体品牌形象亮相，塑造品牌整体形象，产品线上线下宣传。

     展会期间，各大参展商精心准备，在showgirl，游戏礼品和周边派发上想方设法力求更多的宣传效果。这次展会比以往更突出的一点是在微博，移动游戏，体感游戏等方面有新的体验。这次的梳理小结大致分为：1.展台   2.现场活动   3.游戏体验   4.cosplay&showgirl   5.新技术应用   6.周边礼品。

     展位作为观众对参展商的第一印象，起到游戏展示和发布、cosplay、游戏产品体验、玩家互动等各项活动的承载者，无疑是受到各参展商的高度重视，也在展示的设计中花费心思。各大参展商在这次CJ上宣传的出发点不一样，展位的风格也是各有特色：

    1.以简洁大气的风格特色，塑造品牌形象，展示企业特色为主。诸如腾讯游戏新logo提炼的三角形和标准色；完美、盛大的红白；游戏蜗牛的橙色。都与自身的品牌认知度比较吻合。

    2.以游戏产品为出发点，通过搭建游戏内的场景，让玩家从视觉上就很容易感受到游戏内所传达的第一印象，这次展会上有很多展商专门推出的重点游戏宣传以及新游戏发布。通过场景搭建的展台做得比较出彩的有暴雪展台，这次主推的魔兽世界新版本《大地的裂变》通过燃烧的火焰，铁链，代表性的符文，山峰，营造了一个充满着魔幻的世界。

    梦天堂的场景布置也挺有特色，根据自身游戏特点去营造一个游戏乐园。

    网易的展位，以每款游戏产品展示来划分，主要是以展示游戏品牌及cosplay来增加游戏的曝光值。

    3.多种游戏风格的组合诸如网龙的变形金刚在线和地下城守护者的混搭。

下面主要列举几个主要展台进行一些展示:

   

    1.展台整体为包含式的设计，在这个过程中聚集的玩家很难走动，特别是在一些产品体验排队的玩家，往往会把里面的空间挤满，造成其他玩家无法进入展台里面参观。

    2.游戏产品所对应的游戏体验标识不够明确，玩家在寻找感兴趣的游戏时无法在第一时间内所能体验。

    3.周边派发流程指引性还不够好。 

    在CJ各展台中，一线厂商致力于在展台中更注重品牌的塑造，在第一印象能够展示出视觉上的吸引力。

    现场活动大致分为产品发布、现场游戏竞技、cosplay、showgirl展示、礼品分发几块，从现场玩家的反应来看，腾讯这块明显优于其他展商。在新产品发布或者公布游戏内测时间时都会有前期的一个预热，分发礼品的游戏互动被安排在各个产品的cosplay之中，主持人针对游戏特点提出的小问题加上之后的周边奖励，不但聚集了超高的人气，而且对于产品的宣传也有很好的效果。御龙在天、第九大陆、英雄联盟、FPS游戏、斗战神、刀剑2的体验区域也是热度极高的展位了。

    腾讯游戏主舞台的表演主要是各游戏的cosplay表演及游戏比赛，紧扣游戏内容，突出专业性，并且参加cosplay表演的一些演员也是参加比赛对抗的选手，增添玩家的好感度，一切以游戏本身出发。参加现场比赛的环节吸引了大量现场观众围观并表现出较高的热情与积极性，另外腾讯游戏签约代言人杜海涛以及快乐大使活动吸引了大量观众以及媒体的目光，活动过程中腾讯游戏品牌得到了很好的宣传和良好的口碑。

    这次CJ展各大展商重视重点游戏以及新游戏的体验，通过每个展台增加大量的游戏试玩，不只是靠showgirl来吸引玩家，重视游戏的质量。这次游戏体验机器腾讯是数量最多，也和参展前提出的以"专业"制胜相符合，这次以新游戏为主，其中英雄联盟展位试玩区域吸引了众多玩家，斗战神，刀剑2，第九大陆等一批高质量的游戏也是获得了好评,甚至在现场组织了公会对抗比赛。

    每年的chinajoy上cosplay是不可或缺的重头戏，很多观众都对这方面抱极大兴趣，也是各展商推广旗下游戏产品的重要手段。所以showgirl和coser的质量直接影响到观众对此展台的关注程度。腾讯的cosplay应该是最贴近游戏产品特点，多个产品的串场加上英雄联盟，刀剑2接近半小时的大型cos表演以及QQ炫舞的街舞、战争前线的模拟战争表演，多次将气氛推向高潮。特别是御龙在天的皇后、英雄联盟的厄运女郎、TGAME的骷髅面具配合主持人做的一些小表演让腾讯成为一号展厅最耀眼的展台。本届chinajoy个人认为网易的魔兽世界cos表演最吸引眼球，真实的还原了游戏中的法师,牧师，猎人，狼人等职业形象。并且动作到位，道具精致。

腾讯游戏cosplay：

腾讯游戏showgirl：

其他展商cosplay及showgirl：

    今年的chinajoy上涌现出很多新的技术以及新的在线平台，首先在信息分享过程中微博起到了非常重要的作用，在展会中，随处可见各大微博平台的宣传屏幕及展架，让观众随时分享信息。

     手机游戏：2011集体爆发
     手机游戏的发展迅速，随着手机以及平板电脑的普及，3G网络也逐渐完善，手机游戏在游戏行业占有一定的份额，这次chinajoy上手机游戏展台的增加为整个CJ添色不少，和以往手机游戏业内热、用户冷的情况相比，在今年CJ上，手机游戏似乎到了爆发前的临界点。不仅中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商全部到齐，中国电信爱游戏、中国移动游戏中心和中国联通的沃商店都是运营商主推的重点。与此同时，传统游戏厂商也集体发力手机游戏。在盛大游戏、九城等展台上，手机游戏区都占据了不小的展区面积。

    体感游戏
    一种通过身体变化去感受去操控的新的体感游戏技术，通过摄像头完成游戏的体感控制。在这种体感游戏中，有的通过高科技的摄像头来实现体感控制，有的则对硬件要求较低，只需要普通的摄像头即可完成体感识别，使得体感游戏与人更加完美结合。

    3D显示技术
  这次CJ展几乎每个体验区都出现3D显示器，玩家只要佩戴专门的眼镜就可以在3D显示器中体验游戏的3D显示效果，体验效果特别赞，有种置身于游戏中的感觉，不过有个缺点就是玩久了会比较累，估计这种3D或者裸眼3D技术会成为之后的趋势。

     CJ上很多观众是冲着游戏周边礼品来的，游戏周边也是游戏推广的利器之一。首先是展会中的大型手办，主要的展商为完美时空、RED5、盛大、网龙等。

       这次比较受关注的是网龙适时的展示了变形金刚的大型手办，不过在造型、材质、做工上都有所欠缺，盛大在星辰变这款游戏中是投入了很大精力，在展位外设置了一座大型的秦羽雕像，星辰变的雕像吸引了大量玩家合影，宣传效果不错。RED5的《Firefall》百万雕像于ChinaJoy首日揭幕，这一组价值100万美金的雕像在中国上海进行全球首发，作为有史以来最为昂贵的游戏主题雕塑作品向全球玩家宣告Firefall即将到来。据说是历届CJ上最贵的大型手办，花了百万重金打造，无论从造型、材质、颜色、做工堪称一流。

      其次活动中游戏周边仍是最为炙手可热的。光宇的小推车最受玩家欢迎，现场随处可见，引人注目，达到了很好的宣传效果。盛大的白色大包也成为观众放其他展商周边礼品的工具。

      腾讯这次展会主要推出的周边为黑白两款小包、炫舞抱枕、英雄联盟徽章和T恤、轩辕雨伞，也是现场人气最旺的周边。