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《召唤兽的宝藏》——火影OL品牌互动站总结

In 视觉设计

on 2014-10-20 16:59:46

by 阿涛

时光荏苒，岁月匆匆。蓦然回首，想起当年和小伙伴们追看火影已是十年前。笔者虽然不是火影的超级粉丝，但也有着强烈的兴趣。十分有幸能接手火影OL这款产品的视觉包装设计，此次针对火影OL品牌互动站《召唤兽的宝藏》做一次总结，分享给大家。

项目の背景：

游戏简介：
《火影忍者ONLINE》是由日本万代南梦宫授权、CC2监制和腾讯一起合作开发的全球唯一的火影忍者RPG网页游戏。火影IP本身的影响力极强，但在授权上我们仅有游戏方面的版权，并不包括漫画、动画等，所以在素材使用等有着十分严格的要求和限制。

运营策略：
由于临近当时的终极内测以及CJ展会，作为内测前的预热，希望借助品牌互动站扩大火影OL的影响力，并增加用户对火影OL的关注。以“小投入、做亮点”的营销策略，选取一个可以打动受众的亮点，在PC端和移动端同时发起趣味性的互动活动，把营销的主动权交给用户，让用户去做二次传播。

前期の脑暴：

那么以什么元素作为这次营销活动的切入点呢？经过一次次思维的火花碰撞，最终在方案上达成一致。这里我们提取出火影里经典的神秘元素——通灵之术。让用户参与互动，进行趣味性的”通灵“。
活动流程：用户参与互动，进行通灵的交互动作，召唤出趣味生物，然后进行分享传播，最终引导用户进行抽奖。这里要着重说明此趣味生物，相信很多人都会对一些无厘头的恶搞感兴趣并乐于分享，例如神经猫、金馆长等，虽然这些元素并无商业性，但给我们带来了快乐，当我们自发性的分享时也简接的扩大了其知名度和影响力。

创意草图：
如何将一个想法初步呈现出来？通过前期思路，笔者绘制出以下两种草图方案。在这两幅草图中，通灵者分别为第二称和第一人称视角，为了增加玩家参与的代入感，让玩家真实的感受到是自己在进行通灵动作，我们选择了第二稿。虽然这样会增加动画的步骤和时间，但能获得更好的用户体验。

风格定位：
由于游戏题材的特殊性，页面视觉在风格差异上的体现主要为：火影元素、和风、日本书道、轻质感UI等等，以下是一些浮世绘，传统物料、海报等日本素材。

设计と执行：

手绘素材：
正所谓巧妇难为无米之炊，设计师经常会遇到无素材可用的情况。我们虽然没有原画童鞋那么出色的手绘能力，但至少可以应付一些相对简单的手绘。在这里我们提取出火影里另一个经典元素：卷轴，并根据相应的题材和风格创造出来。

slogan设计：
为了突出原汁原味的日本风，尝试改造原有的汉字。虽然同为汉字，但与中国传统书法略有差异，风格上显得苍劲古朴粗犷。

色调氛围：
由于主题是与通灵之术相关，故选择神秘而有趣的氛围进行渲染，用大片的暗色调来烘托主体。（以下是EOS某神秘明星代言活动页面）

最终の定稿：

PC端（地址：http://hyol.qq.com/act/a20140721games/index.htm）

移动端（感谢doby协助）：

项目の总结：

最终效果赢得了项目组和市场品牌的一致认可，理想的承现了互动站的代入感、趣味性、分享传播。PC端在投入资源极少的情况下，以互动游戏为主要营销手段，以引导用户主动分享为主要策略，成功获得了1.7w+的百度指数，以及2,140,677的官网访问量，可以说取得了阶段性胜利。

PC端活动传播效应数据：
截止8月5日，PC端PV: 704,136  UV: 303,657（KPI设定 PV：500,000 UV：200,000）    
PC端分享次数：224,457  分享率：32% （KPI设定分享率7%，PC端设置了抽奖系统，对于分享有极强的促进作用）

移动端活动传播效应数据：
移动端PV: 229,265（KPI设定 PV：200,000）  UV: 94,761, 成功分享次数：1,953   分享率：0.85%（移动端无奖励的H5互动页面在有大量资源支持的情况下分享率一般为1%左右）

思考与感悟：

火影IP本身具有极强的影响力，如何将用户的关注度从漫画、动画等转移并参与到我们的游戏中，在接下来的一些视觉推广中我们需要提炼更多游戏本身的亮点，如原创人物、combo组合技的玩法等。

相信火影的项目组和市场品牌的童鞋对这款新游戏异常的重视，在项目的把控上十分严格，由于参与的人员众多，意见分散，项目进展时常有改动，对设计师而言，在保证自己的专业能力之外，还要有一定的耐心和沟通能力，以品牌推广和运营策划的心态去参与并主导项目，对方案进行分析并合理调整；同时还要以玩家角度去体验项目，并及时做出优化。