项目/创作背景

2019年6月，天龙八部手游迎来2周年之际，星宿派正式上线，至此天龙十二大门正式齐聚。在国内新文创大热的背景下，腾讯游戏创作团队在确定好方向和创意后与中国美术学院翁老师团队合作，用传统泥塑定格动画的形式，打造了不一样的12门形象，讲叙天龙群侠、齐聚聚贤庄联手破敌大战鸠摩智的武侠故事。

聚贤共叙，快意江湖孕育而生。一直在追求视觉突破的天龙，这次也希望在形式和内容上做更大的突破，让泥塑文创内容赋能天龙手游，同时将这个故事以副本的形式置入游戏，让精品文创内容得到更好的传播。

创意/营销策略

如何将泥塑传统文化与天龙手游紧密结合？又如何让泥塑人物有天龙武侠人物的生机？我们除了在最大程度上手工还原十二门派人物形象外，还在剧情、彩绘、人物的着装、动作流畅度上下足功夫，对泥塑人物进行重新演绎、焕发天龙八部手游特有的武侠文化魅力，让用户体验更特别的天龙视觉盛宴。

为了更大程度突出传统泥塑风格，整体调性上与其他游戏做出视觉差异化，贴合“新文创”的内容属性，呈现更符合天龙文化的品牌形象，在一系列的创意/营销素材上我们都融入了水墨风格，涵盖了整个游戏副本、朋友圈广告、互动H5、平面等等，这也是此次内容营销最大的亮度。

创意/营销平面素材总览

[##g0890nf9b29##]

天龙十二门定格动画30S版

项目执行概览

在互动H5中为了更好的让用户参与体验破解互动故事纪要，秘闻重现过程，我们增加了用户的参与感，让用户在视频体验中增加参与感，期待感。

互动1：用户360旋转神木王鼎，助阿紫击退鸠摩智

互动2：恰遇乔峰、虚竹、段誉，一起破解珍珑棋局

互动3：在地宫寻找壁画，破玄关线索

 在平面内容宣发层面，我们紧扣泥塑人物本身+水墨最大程度的突出泥塑风格，打造特定的传统文化符号，整体调性上做出视觉差异化。

创作过程

为了将传统文化与游戏重新演绎，需要更多的了解现代的制作技术，寻找到传统泥塑与现代游戏之间结合的完美平衡点。我们在创作的过程中每个环节都力求精准，不断的打磨。

前期拍摄过程分镜

 壁画场景构思、细化过程

毒蛇、蜈蚣、蝎子、蜘蛛互动图例

神木王鼎3D模型制作

人物设定&服装面料选择

十二门合集泥塑人物设定

 泥人姿势调整、动作拍摄

结语

借《天龙八部手游》两周年之际，我们用传统泥塑与游戏在新文创背景下，做了一次大胆的文化碰撞尝试，把泥塑故事以副本置入游戏，让文创内容赋能游戏产品为用户带了一次全新的视觉体验，也让精品创意文化在游戏领域得到了很好的传播。游戏副本、互动H5、平面上线都取得了良好的口碑和传播效果。

在新文创的大环境下，这次泥塑的内容创作只是一个开始，在未来，我们还会做更多的内容、视觉探索尝试，希望未来我们还能做更多的内容性、实验性的设计探索，为用户创造更好的体验内容。

扫码体验全篇内容