经历了数个月来的努力，拳皇命运的代言人Angelababy终于跟拳皇的其他格斗家一样站在了“南镇”的地图里。这绝不仅仅是一次心血来潮，而是一次蓄谋已久的、由市场思维推动游戏改变的实验。

一切开始于，《拳皇命运》项目选定了集多重光环于一身的代言人——Angelababy（其后简称AB）。

她是年轻少女妆容最想模仿的人之一；她是宅男女神也是流量花旦；她也是当下头部综艺中唯一的常驻女性。

在大众视野里，她是活在当下的，年轻而有活力，精灵古怪而富有亲和力。

当进入拳皇的视野，我们又会看到什么？

（图片：SNK拳皇97官方海报）

或许是街机厅、是一枚代币玩一下午的邻家高手、是鬼烧和三葵花，是玻璃瓶汽水和“98才是永远的经典”。我们必须要面对——拳皇IP的价值并不是分散到整个系列的价值，而是集中在拳皇97-98之间巅峰两作的价值。这就造成了大量拳皇玩家对IP的印象也偏于陈旧。他们在看到森气楼充满魄力的人物肖像时，仍然会由衷惊叹，但是这种惊叹不带有新鲜感，只带有对过往经历的炫耀和深切缅怀。

而如果只是缅怀，那还不足以成为难题；核心圈层的固执，才是最难克服的。拳皇是一代人的记忆，这一代人多数已近不惑之年，记忆中的拳皇形象被不断美化，以至于新锐视觉出现会很容易判定为“这不拳皇”。这种排斥不仅表现在拳皇IP延伸的各类影视、漫画、手游作品中，甚至是在拳皇正统续作中也会有所表现。这是一个群体形成的集体意识，很难被打破也不容被挑战。而如果我们贸然将AB不加修饰的加入拳皇的阵列，可以预见，要么毫不着力成为花瓶，随后遇冷；要么则是浓墨重彩之下，遭遇玩家反弹。

（网络图片；不知火舞依然性感，但是她的装扮确实稍稍有违于时代）

在此基础上，品牌组和TGI面临的挑战是：

将AB这个代言人融入游戏世界观，让植入充满契合度和可信度，从而通过新角色的设定焕新和反哺拳皇这个有年代感的IP，令IP粉丝和AB的粉丝都受到吸引前来游玩。

作为AB融入游戏世界观的第一步，品牌和创意们做的是：

1.    要对经典元素充分尊重并做出延伸；

2.    要在不推倒拳皇玩家优越感壁垒的前提下，融入现代元素，以吸引新进入者；

3.    要把和经典拳皇印象风格不同的AB转化成拳皇的一分子。

这就是我们真正的难题，也是这组案例的特殊之处。

“给AB一个做一次降维，让她成为新世代的闯入者进入游戏。”老板如是说。我们的破局之策是：把AB轻飘飘的偶像形象填充一个拳皇角色的实质；用AB的时尚元素与拳皇经典的视觉做一次碰撞和融合。

拳皇是一个集合了弱奇幻元素和一定科幻元素的赛博朋克世界观，这里有上古传承的三大家族、有大蛇之血、也有复制人和赛博格。这就像是主世界之外的一个平行宇宙，拳皇世界有我们熟悉的交通工具和地名，但是在世界繁荣之下还隐藏着不知名势力和暗流涌动。

那么如果给平行宇宙的AB一个符合拳皇的身份，她会是谁？。

她还会叫AB吗？

她还是偶像吗？

她是一个能与经典格斗家抗衡的角色还是普通市民？

如果她会拳法，那她是什么流派？

这个流派是否有据可靠？

她会是一个人还是有队友助拳？

她会怎样看待自己的拳法，又会遇到怎样的身世故事？

如何设定才能让玩家一眼看出这是AB，同时又充满了来自异世界的新鲜神秘？

新角色——YING

诸如此类的问题如汪洋般泛泛而来，于是我们做了一个维基百科解答自己的疑问，能与经典格斗家抗衡的新角色YING诞生了。

（TGI的文案撰写的YING百科）

拳皇的一切还是从“拳”开始。我们为YING设定的流派“天枢”思路来自于中国帝王设置观天的机构“钦天监”，并对这个组织的目的做了引申——表面看起来观天象祝祷祭祀的天枢组织，隐藏着观测地球意志、预测灾祸的职责，这样就跟拳皇中的地球意志“大蛇”有了一些关联。（这部分在由于兼修原因，后期做了一定修改）

武术流派——天枢舞

天枢舞的原型来自汉代砖石画像中的盘鼓舞。这一形象在电影《十面埋伏》中有了更出色的演绎。

(网络图片；砖石画像中的盘鼓舞)

(TGI的设计师参考古代星象图为天枢设计的纹样和字体)

造型设计

发髻、广袖加上代表星辰的纹样和汉代崇尚的“以水德居，服黑色”，Ying的形象有了一个简单的雏形。

而回到我们的初衷，YING是一个闯入者，她绝对不是一个从汉代挖掘出的穿越者，而是一个活在近现代的武斗家。所以她的服饰必须要兼顾到时尚元素和格斗的灵活性。

（TGI创意指导为Ying的服饰寻找的设定方向）

我们希望YING的服饰可以展现她的优美体态，同时包裹住着天枢组织的神秘感。而作为她的武装，我们也做了多层考量：首先，它要符合拳皇的规则——就像比利的棍子、陈国汉的脚镣、火舞的折扇——拳皇中原则上不会出现刀剑这样的利器，只能出现柔质或者更考验使用者技术和体能的“工具”；其次，它要符合人物的原型，要从装饰之中延伸而出，自然收放；最后，我们的私心是让它具有一些“生命”和“意志”，具有神秘感才能够承接“天枢”代代相传的主祭身份。

（网络图片；Ying的设计比AB形象要更显得沉重，体现出神秘感和反差）

在细节上，希望整体服装风格可以有一些中国元素，细节上希望有一些纹理和编织感（缎带的细节）以及看起来整体是飘逸的，所以“颖”的服装也得以逐渐确定。

（TGI游戏美术师绘制的Ying的草图，做了大量尝试和延展）

（最终确定版游戏新角色造型）

（新角色亮相KV，致敬拳皇经典海报，画面融入拳皇IP系列元素，格斗馆，雅典娜演唱会……）

(YING和拳皇格斗家系列海报)

技能设计

静态设定只是一切的基础，之后我们要让静态的YING动起来，并且凭借天枢舞登上擂台。TGI联合品牌组与项目组精诚配合，进一步丰富AB的形象。

拳皇的招式从最基础的轻重拳脚，到普通招式、必杀、超必杀这些在《拳皇命运》中被简化为：普通攻击，技能1、2、3，以及暴走技能。

我们从现实中《盘鼓舞》的动作出发，参考了大量的影视作品和动作游戏。我们将普通攻击，设计成近身短打之后接上段缎带，在缎带出手后进行中距离缠打。而在基础技能上，我们希望招式能更多体现缎带的编织功能和顺应天相的“牵星”功能。

（颖/招式1-天枢雷怒）

（颖/招式2-天枢旋转）

（颖/招式MAX-天枢结界，代言人与游戏内角色同步展示）

（游戏内出招展示）

而在暴走技能上，设定中称其为“星怒”，是“牵星绫罗”传承代代的意志集结，缎带将覆盖在YING的全身，形成一个上古神相的替代YING进行攻击。

当然这些设想在实现起来遇到各种瓶颈，由于上线时间紧张，并没在首期更新中实现。

（游戏中的格斗家选择画面）

当游戏中的形象得以实现，YING的登场变得尤为关键。

一个继承了AB古灵精怪同时又肩负了上古意志力量的少女，她应该希望如何登上舞台？

低调行事不符合她的作风，音乐作为她寻找伙伴的手段，偶像是她现实中的身份，习惯高调行事的YING理应有一次对老格斗家们的踢馆。

感谢廖人帅导演的悉心创作，也感谢Digital Domain各位同仁的全力支持，作为主素材的广告片上线后大获好评，创造了6500万次的播放量。

YING在游戏中不仅有设定，也有游戏内带剧情的完整上线任务。

新角色YING上线后大受欢迎，上线第一天即跃居角色使用榜单前列，《拳皇命运》的IP粉丝和AB的粉丝都认可这个角色，让我们很是欣慰。。

执行下来其实也有一些小的遗憾，

如果能请到森气楼做原画会不会更好？

如果再多做一点点事情，可不可以创作YING队进入KOF角逐的漫画系列？

甚至将记忆中的港漫KOF顺便复活？

其实市场与产品原本就是一款游戏的两面，当我们实现两个部门的沟通，或许一切就可以不再死板，让游戏世界的人物活在更多位面。感谢有这样一段经历，这或许我们可以努力的一个方向。

游戏造梦，而我们为这些梦想找到归宿。