项目介绍

背景介绍：《穿越火线》品牌理念刷新

《穿越火线》简称CF，是腾讯代理运营的一款非常成功的FPS游戏。这款产品集结了热爱酷爽战斗玩家的情感，2010年，CF提出品牌理念“兄弟们！战起来！”用以诠释CF中无处不在的兄弟深情。2012年，最高同时在线超过400万的CF当之无愧成为中国最大的网络游戏，这时候对于玩家而言，CF已不仅仅是一款游戏，更多的是一个能够找到更多兄弟的生活方式，于是，CF推出了全新的品牌理念“全民皆兄弟”。

2013年，进入壮年的CF希望通过一系列的更新和优化，让玩家体验更加轻松、易上手、高人气又能满足草根梦想的游戏内容，回归到游戏的本质和玩游戏的初衷。因此，CF顺势提出新的品牌理念“就要痛快玩”。

对于网页设计的新要求

伴随着新的品牌理念的刷新，相应的市场宣传用的网页包装风格，也同样急切需要改变。前几年的品牌理念，主题是兄弟，情感，战斗。因此与之相匹配的网页视觉中，多数以战斗的人物，兄弟为主素材去呈现。而2013年品牌刷新后，品牌理念更回归游戏本质和玩家的初衷：轻松，娱乐，痛快，好玩。因此以往的偏重度，偏“兄弟”，偏战斗的宣传素材，有些不能完全满足品牌刷新的需要。同时，CF作为一个老牌游戏，研发商提供的素材非常落后陈旧，同样无法满足新的品牌刷新视觉表现的需要。

鉴于以上原因，同时加上时间紧张，我们急需快速的制造新的宣传素材用于网页表现

 

页面设计新尝试

前期沟通

品牌刷新讨论会中，产品，品牌，设计三方面均认为，旧的宣传素材，游戏内美术素材，无法满足此次品牌刷新所产生的网页设计需求，因此我们急需一个办法解决素材紧缺问题。

设计侧提出了拍摄真人素材来进行页面设计的创意,并绘制了网页设计草图，得到了产品，品牌侧的认可和支持。

这种真人素材设计网页适合CF的理由 1 符合新品牌调性 2 作为老产品，玩家对于产品已经非常了解，网页设计即使不用游戏素材或类似的战斗素材，也不会影响玩家对于产品本身的认知。 3 玩家长期看惯了游戏素材来设计的活动页面，用真人素材会给玩家耳目一新的感觉

 

项目案例

项目1 周年庆活动

CF2013周年庆活动集合站，以大量的活动和奖励吸引玩家对周年庆的关注，同时，此站也作为品牌刷新的预热站，设计风要与新品牌形象相一致。非常适合真人拍摄作为素材来进行网页设计。

与以往活动设计风格不同，新风格预期将塑造成快乐轻松的气氛，避免重度的FPS战斗的紧张氛围。凸显“就要痛快玩”的新品牌理念。

这种真人实拍素材的页面效果，在前期项目讨论会上得到了产品和品牌经理的支持和认可。

影棚拍摄

我们为周年庆的每个活动都募集了1个模特支援者，并根据活动名称和模特特点精心创作了人物的动作和表情。 在摄影协会同事的帮助下，拍摄工作进行的非常顺利和高效。拍摄后的成品效果具有较好的视觉张力和娱乐性，非常适合新品牌形象的需要。

1 周末大作战

2 手雷接力活动

3 迎新风暴活动

4 极品武器大爆发

最终页面设计稿

 

项目2 穿越火线NICE活动

穿越火线NICE是“就要痛快玩”品牌刷新系列活动下一个品牌子活动。 同样是一个由摄影协会同事帮忙，由设计团队志愿者充当模特进行拍摄网站素材的项目。

 

项目3 穿越火线神秘站

同样作为品牌刷新系列活动之一，延续真人素材的风格主视觉风格。拍摄工作由广告公司执行，制作时间,道具，场景等条件更加优越，拍摄成品更为精良。

 

该站以腾讯游戏名义发布以playing.qq.com为名的全新神秘站来引起玩家和业内的关注。用静态微电影的形式，使多数媒体和玩家猜测腾讯游戏将要上线新游戏。而最终，这一悬念随着“2013全新穿越火线，就要痛快玩”口号的出现真相大白：《穿越火线》全新品牌理念正式推出。

该品牌站以真人拍摄微电影的形式，分别更新了告别练级轻娱乐、告别攀比低门槛、告别繁琐易上手、告别鬼服高人气以及享受快乐草根梦等五大概念，将CF的游戏特点重新做出了归纳，并在结尾处喊出了“就要痛快玩”的全新口号。

 

最后, 欢迎关注穿越火线 品牌刷新总站链接：http://cf.qq.com/brand_2013/