基于《一人》是一部现代都市背景下的玄幻热血题材故事，我们提取了其贯穿作品的核心元素之一——道家文化作为创意的切入点，再结合当下年轻人喜欢的流行元素，用做潮牌的概念来推出一套《一人》动漫周边衍生品，打造《一人之下》× 道家文化——「人有灵」系列潮流单品，来吸引大众尤其是年轻人的注意力。

「人有灵」这个名字是来自传统道学文化经典《云笈七签》：「人有灵，因修而会道。人能学道，则变化自然。」 大体意思是，良知与能量存在于人类精神本体中，通过修行，人类可以激发灵性，也就是所谓得道。这样的概念其实与年轻人通过各种奋斗和社会体验，取得人生阶段的成绩，有一定的吻合，具有社会正向价值意义。同时在传播上，这样的主题也朗朗上口，天然具有传播性。（传播经理想的，很棒）

项目过程：

1、对内容的理解 提炼

在项目开始的时候，我其实还没看过《一人》这部作品，但如果要做好内容周边，则必须去深入理解它，否则贸然执行可能最多就是做一套精美但无聊的海报素材，粉丝没有共鸣，大众也了解不到作品的精髓，容易变成纯粹地做一个自嗨素材。所以我花了几天时间，把《一人》的漫画全部看完，发现这部漫画真的很精彩，我也成为了《一人》的粉丝，现在还在追，这里也强烈安利给大家。另外还在剧情与人物中提炼了许多有用的信息，素材和创意切入点。

如果要针对一部动漫作品来做创意素材，首先一定要看过这部漫画，再理解它的世界观，提炼出精神内核，才能做出有共鸣，有同理心的创意。而方法只能是通过彻底的阅读和观看。动漫，影视，文学等ip创意素材同理。

2、站在用户的角度

接下来我们要定「人有灵」系列单品的2位模特，一男一女。

看完了《一人》之后，我了解到了人气最高的是哪些作品角色。首先，女一号，宝儿姐毋庸置疑入选。冯宝宝是作品里的女一号，外表冷漠且美，身世不明，武功很强。本身形象姣好，可塑性还非常强。

（冯宝宝） 

而对于男模特，我和传播经理（另一个《一人》粉丝）想了很久，出于与道家文化结合的出发点考虑，挖掘各角色的自带特质，这时「王也道长」从群像中脱颖而出。 道士身份与这次道家文化合作完美契合，人设仙风道骨 ，与人有灵系列非常搭。

（王也） 

楚岚不急，下次c位！

（张楚岚：哼） 

3、创意设计的切入点

接下来，角色准备就绪了，要结合这两个角色与道家元素做潮牌服装和周边的设计。

难点：一、「潮流」没有一个标准，尤其是我跟传播经理对项目的理解存在偏差；二、我没有做过服装设计。为解决这些难点，经过与传播经理多次沟通，我坚持还是以最终呈现效果为重，主张使用服装的基本款（卫衣、T恤、夹克、大衣），避免复杂的版型剪裁，并能在图案上最大化体现道家元素。并且按照诉求点的优先级排序，潮流元素>道家元素>IP元素（因为模特已经是ip元素了）。最后他也采纳了我的意见，双方达成一致。最终上线效果也印证这个方向的有效性。

这里感谢我的卓越的传播经理李古董，我们虽然一直在争论，但是过程中得到很多珍贵的灵感和得到对项目更深一步的理解。并且他也提供了许多潮牌参考。

目前阶段的工作可以细分为：

• 1、基于「人有灵」虚拟产品线设计logo与视觉包装。我主要从作品和道家文化的视觉元素中着手，例如作品里的「炁」（人体内的气，能量）的视觉化，logo没有使用书法字体而是用比较纤细的字形做logo设计，会更加现代，内敛，年轻化。气质也更「雅」，较符合东方审美。

• 2、主控并监修人物角色的绘制，所有姿势动作，五官表情，配饰等细节都要还原原作画风且尽量体现人物性格特征。另外还有部分人物外观细节的主观调整，例如本来王也比较瘦，但是画面需要他一张露背部的照片，要想更有画面张力和让粉丝尖叫，需要把他的背部肌肉画明显一些，壮一些。虽然没有完全还原原作，但是粉丝欣然接受这个改动。诸如此类的细节我会根据人物性格特征和粉丝喜好来作出一些调整，前提是不打破基本的人设与观众认知。

• 3、对道家文化元素的应用，这次由于得到道家文化大力支持，我们可以用大量的道家符文和图案来作为设计元素。但还是必须深入了解具体符文的具体意义，需要规避有某些诅咒的或者不太吉利的符文，同时选用祝福性或中性的符文元素。道家文化真的博大精深，惭愧只了解到皮毛。

  
  

     还有很图形化的雷神符，很适合做成图案使用：

• 4、服装及首饰、文创周边单品设计，需要设计的单品有：衣服、帽子、袜子、首饰、口红、墨镜和文具。按照之前定的基本款和诉求优先级，进行得比较顺利，也得到不俗的效果。并咨询了同事，如果作为文化衫赠送他们，也是乐于接受且愿意周末穿的。（这里感谢小玮和锐哥的大力支持，提供了一些设计方案和灵感）（和信心）

  
  

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• 5、一个h5单品展示页面，参考了一些时尚杂志排版和模拟电商页面的交互逻辑，以动漫角色做为「人有灵」潮牌单品系列的模特卖家秀，新奇有趣的购物体验（伪）。

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设计展示：

最后项目上线反响很热烈，很多用户和粉丝都强烈希望「人有灵」系列实现量产，但由于这次项目与道家联名，基于

的原因，所以很遗憾地只能作为虚拟周边的纯展示。

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《一人之下》社会化内容创意传播&口碑优化项目总结：

话题成绩：

#中国道家也有潮牌了#话题阅读量突破1149万，登陆时尚美妆分榜5次，最高到达TOP1，话题榜单停留时间超过72小时。话题登PC端首页热门话题推荐。

百指效果：

「一人之下」百度指数在传播过程中多次出现峰值，最高达到234，545。

微信关键词搜索指数：

「中国道家」微信搜索指数则随一人之下×道家文化推出的道系「人有灵」系列概念创意，于1月20日及1月23日达到两个峰值，最高峰值为307,434，日环比最高达1547.56%。

SISA指数：

「腾讯动漫」SISA指数总感知量达528万+。《一人之下》传播期间微博渠道内容感知度最高，占总比36.46%。非负面口碑评论内容达80%。

传播效果：

中国道家×一人之下推出的道系青年大招「人有灵」系列概念创意出街单品H5，得到行业内专业人士好评，「人有灵」系列行业表达稿获多加行业内知名媒体推荐、转发，提升了腾讯动漫平台行业地位，巩固了《一人之下》国漫头部的地位。

「人有灵」系列概念创意出街单品不但收到行业内的认同，更受到了粉丝的集体点赞，每件概念产品都受到了粉丝不同程度的喜爱，其中“一枝”帽与“雕琢复朴”系列首饰反响最为强烈，粉丝甚至强烈呼吁官方可以将概念单品真正生产出来，真正打入了粉丝内心。

「人有灵」系列海报引发粉丝强烈反响，纷纷要求推出实物周边，更有粉丝自主用海报进行二次创作、还有cosplay。

coser：@原atomzi

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项目总结

前期 – 整体创意规划、设定（品牌，传播主负责）；风格调性确立；

中期 - 成为粉丝（同理心）、了解目标受众需求（沟通）、结合时下热点（话题性、社交性）

后期 – 设计的切入点（道家元素、潮流元素的使用）、视觉表现方式。

最后也有一些个人工作经验的总结：

目前不仅仅是国内，包括日本、欧美等动漫行业发达国家，其动漫作品周边大部分都是围绕着核心粉丝，一件印着动漫女主角图案的衣服，包括一些很优秀的跨界联名，可能只有「真」粉丝会穿，一般大众不太懂所以不会买，有些人甚至敬而远之，这也是所谓的「次元墙」。但转念一想，动漫周边除了商品属性，也附带着给作品做推广传播的功能。假如把动漫周边做成潮牌，抑或运动服等等，不必把主角印在衣服上，只要是好看，好搭配，大众会更愿意买来做日常穿搭。尽管可能衣服表面上作品元素不太明显，但是这对于动漫ip来说就是一个很棒的大众传播渠道，受众群体扩大，大众可以从周边当中了解到作品，并且不同动漫ip也都适用，而且可能比做核心粉丝向的周边还更多人愿意购买。当然这只是我一个不成熟和还没得到市场验证的想法。