创意指导：大墨

美术指导：CC 

品牌管理：科兴高圆圆

项目管理：阿岳

前些日子，我们做了一个穿越火线X361的联名活动，共同打造了一款枪鞋，在上线之际，看到了一些观众对于枪鞋的评价，甚至有一些天天脚踏AJ限量的人也发出了惊叹声，我想可能我们的目的达到了。 

 

 

那么做为这个项目的创意设计团队，究竟是怎么让这双枪鞋变酷的？当我们接到这个需求的时候，脑海里第一问题就是，为什么是361？为什么不是NIKE 或者ADIDAS ？国产运动鞋对于用户来讲会有些固有形象的，比如下图，

 

 

 

不过看看去年李宁的那系列悟道横空出世的时候，也真的是炸翻全场了，每个人都会有这种反应“我X，李宁都能做成这样了?”，这句话我们来翻译一下，首先，产品一定是酷的，前卫的，有设计感的。其次，这个惊叹并不仅仅因为这系列产品酷炫本身，而是因为这是李宁出的。这种反差感就像，你曾经远房一个穷表弟，有二十年没见了，突然一天来城里找你 ，穿着一身今年夏季SUPREME最新款，这种惊叹的感觉就来源于这种反差。

所以我们的目的很明确，要让产品具有反差感，同时要能唤醒人的情感代入。

 

1、反差感

首先我们看看一些联名是怎么做出反差感的。

这是从小喝到大的椰树牌乞丐装

老干妈&十三香

马应龙出的这个口红 ，是给上面用的还是下面用的？

最近一段，这种奇葩联名跨界合作真的是非常火热，但其实做为用户的你，看完之后真的有想买的冲动吗?   这就像你交了个男性朋友，人又幽默，情商又高，能劈叉能写诗，简直是完美男朋友典范，可是，他长很丑，最后，你只能告诉他，对不起 ，你是个好人。

所以，既要有反差感  更要符合消费者审美品味的，毕竟这是穿在身上的产品。

对于361和穿越火线两个相对质朴的品牌来讲，如果能设计一款很前卫、有设计感、够潮的鞋就已经足够有反差了，我们希望人们看到这双鞋的时候，而且是361和CF的联名时，仅仅看设计就已经被炸翻了，所以让用户超出预期是我们的第一个目标。

当然在设计的过程中，也不是仅仅一味地只追求美观，首先提炼出CF的游戏文化内核，同时满足了361的品牌诉求，最终以“RUSH”做为双方联名主题，基于游戏核心玩法里的“攻守”双方阵营延展创意概念。

通过游戏内攻守阵营潜伏者/保卫者演绎当代潮流军事风与机能风的对抗。

在二次挖掘下，将RUSH字母拆解并且汉化，结合攻守精神，迅猛 和众 为攻，威慑 荣光为守。

军事风与机能风来源于游戏内攻守潜伏者、保卫者阵营，在游戏内潜伏者服装是军事迷彩粗狂的造型，保卫者服装则是科技机能警卫的造型，所以服装在面料和配色上也是遵循这一理念。提出枪械概念，一把枪就是一双鞋。 

不同的阵营分别设定了军事和机能两种风格，同时在配色、面料、质感以及造型上都遵循了游戏内的特色设定，比如像潜伏者阵营在游戏里都是以明亮、锐利、粗犷的造型的设定为主。

街拍

为枪鞋设计的机能风鞋盒

将鞋子的部件拆解后组成枪鞋装置，用有机壳体的视觉概念形式诠释枪鞋。

通过方形和圆形为基础，橙蓝色、AK和M4对抗来区分攻守阵营的系列KV。

枪鞋不仅出现在现实世界，最后也植入了穿越火线手游戏的产品里。

可是仅仅帅就够了吗？样子好看不一定会让人想要购买。

小的时候，你独自坐在家里手里玩的那个变形金刚，虽然只是一个塑料玩具，可是这个塑料却能给你带来汽车人咔咔变形的战斗世界，这个塑料哪里是玩具，这简直是能召唤你当然这是IP信仰带来的力量，那么，一双素未谋面的运动鞋要怎么具有这样的力量 ？ 

一个好的产品会给消费者带来情感上的刺激，就好像你看到一个竹蜻蜓，你脑海里呈现的不是一根竹子，而是机器猫里那个可以让你飞起来的玩意。  

那么，枪鞋做为一个没有强大IP认知的产品，如何注入这种情感连接？

 

2、要将产品赋予情感代入。

先回到产品本身，那么为什么叫枪鞋？   运动鞋属于功能型产品，游戏属于体验性产品，所以我们希望当人看到这双鞋的时候，脑海里立马能够勾起枪战的刺激的记忆，从而增强消费者购买的欲望。

《国产凌凌漆》里面周星驰有一个经典的道具，“这是一只皮鞋，实际上呢他是一个电吹风”，有一部很老的美剧《糊涂侦探》里那个麦克斯韦.精明用的一部鞋子电话，这其实给到我们一个灵感，我们的枪鞋是不是可以又能做为运动鞋，又能当做一把杀敌的武器呢？  这当然不行，不过我们还是希望通过我们的创意的表达能赋予产品一些魔力。

虽然是一个很荒诞的设想，但是我们不希望让观众看上去这是一场儿戏，既然要逗你开心，也得让你心服口服。一双能开枪的鞋，内部构造是什么？如何保证用脚趾开火的时候不走火？子弹怎么安装并上膛的？这些看似有些没什么必要的设计 ，其实在后面对于视频的一些细节起到了很关键的作用，同时也会增加观众对于故事的信服力，所以真实中带着荒诞是我们这部视频想要感觉，这很重要。

 这次合作的视频由知名广告导演张大鹏指导，剧情以一个译制BBC纪录片似的形式呈现故事，一开始两个swat在危机执行任务中，就在战斗紧急关头，突然面对镜头开始介绍枪鞋广告，这个枪鞋能开枪杀敌，能安装倍镜配件，这就算了，居然还可以在毒气中做为防毒面具，托马斯射敌，最后一句“穿鞋不喝酒，喝酒不穿鞋”  亮瞎所有观众。

根据人体工程学理论，内部精密的构造让你在作战时更安全可靠。

灵活的枪鞋不仅威力很大，更有强大的延展性，可添加倍镜配件让胜率大获提升。

防毒功能让你在毒气中行走自如

具有射击功能的枪鞋，只要动动脚趾就能火力全开

穿鞋不喝酒，喝酒不穿鞋

观看完整版视频

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现在满大街都是各种联名，怎么才能让消费者心甘情愿买单？1、要有反差感，这是能快速吸引人眼球的好办法。2、要帅，这是基础也是关键！！！你绞尽脑汁想的一个绝佳的创意，发现效果并不理想，可能并不是创意的问题，是不是你的产品的卖相离你的用户审美太远了。3、要建立情感连接，目的在于用一种使受从认同的内容，一旦这种情感建立起来，对消费者来说会有一种认为品牌属于自己一部分的现象。所以做到这几点，可能会帮到你的联名产品变的更有吸引力。