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王者荣耀 X GARNiDELiA 合作宅舞

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项目跟进 臧嘻嘻

创意大纲 臧嘻嘻

美术风格 臧嘻嘻

文案撰写 臧嘻嘻

脚本撰写 臧嘻嘻

视频拍摄 GARNiDELiA

前期监制 臧嘻嘻

后期监制 臧嘻嘻

成片审核 臧嘻嘻

    手游《王者荣耀》在2017年成为了一个现象级的爆款产品,虽然有着两亿注册用户,但是游戏之余玩家们在二次元同人文化圈的创作热情却没有其他竞品的高涨。这其中有游戏IP故事还不完善的原因、有美术设定风格的原因、有运营的原因等等这里就不一一详述了。如何在短时间可以快速激发年轻用户的同人创作热情,成了我们内容创意拓展组的新课题。

    提到“二次元”“同人文化”,我们第一时间想到的就是B站。你打开B站,每天UGC产粮最多、弹幕互动率最多的就是宅舞区了——我们官方能否和B站合作一场以《王者荣耀》为主题的宅舞大赛呢?沿着这个思路去思考,我们发现宅舞区的up主们的创作能力很有限,他们在每个时期几乎都在翻跳同一个作品,甚至还有大部分女生会去翻跳三年前的宅舞。所以有原创能力的up主非常少,在B站的影响力也非常大。

就拿曾经血洗B站的宅舞《极乐净土》举例,他的up主是来自日本的Maria、MIUME和217,其中,编舞是银发娘MIUME,C位的Maria也是是组合GARNiDELiA的主唱,而这支宅舞的音乐就是GARNiDELiA创作和演唱的。可以说他们三人的宅舞每次一发布,除了引起大量UGC模范翻跳,还会立马就涌现了无数的MMD视频,很多网友每日一刷,大呼中毒,所以这三位姑娘也有B站第一大毒枭的外号。观察到这个现象,我们判断宅舞具备明确且丰富延展的二次元代表性,给二次元人群提供了很好的同人创作基础,所以我们决定邀请宅舞界的Top——GARNiDELiA、MIUME和217合作,为《王者荣耀》创作专属的音乐和宅舞。

    同人创作大都是为爱发电,所以我们试图从《王者荣耀》当时七八十个英雄中找出一个在同人圈非常有人气的英雄来为他定制创作这支宅舞。这不是简单的挑选一个出场率高或者胜率高的英雄就可以了,考虑到宅舞的用户属性,我们和研发讨论了一下,锁定了一个半年后即将上线的女英雄——公孙离。

为什么是公孙离?

  • 职业:舞姬,和宅舞非常的匹配。
  • 背景故事:公孙离的设定是一个羞涩可爱的少女舞姬,有着一段美丽的暗恋故事,可以说“爱情”是同人圈少男少女们一直最爱的话题。
  • 美术设定:萌萌的兔耳、油纸伞,非常有二次元气质。

所以以上这些都表明了公孙离这个英雄有着很好的同人创作基础。

锁定创作的主题英雄,联系上经纪公司,接下来就是向艺人提brief,在提供英雄的背景故事、美术设定这些资料后,我们从音乐、服装、舞蹈、视频制作四个方向提出了明确的需求。

音乐:

曲风: 延续《极乐净土》、《桃园恋曲》的风格,EDM舞曲,融入一点中国元素-二胡间奏。

歌词主题:红叶最多情,一舞寄相思。

 

服装:

样式:延续《极乐净土》中改良版花魁服饰的风格,设计细节可以提取唐朝服饰中的特点。

颜色:C位Maria身着红色系

印花:枫叶的元素。除了服装,在道具和搭配的饰品上都可体现。

(主唱Maria服装设计稿)

 (主唱Maria服装布料挑选中)

 

 

舞蹈:

编舞:配合歌词,表达“红叶最动情,一舞寄相思”的主题。舞蹈以油纸伞作为的开场,尾部副歌部分三位舞蹈演员全称撑伞舞蹈的动作,仿佛公孙离跃然跳出。

道具:加入公孙离同款油纸伞为舞蹈道具

动作:体现官设的人物性格楚楚可怜,乖巧可爱,心地善良,天性活泼但也羞怯胆小,容易受到惊吓,不喜欢被人靠近。

 

视频制作:

白棚录制:坚持GARNiDELiA之前《极乐净土》、《桃源恋歌》中的风格,后期包装的风格字体也一样。

(视频字体包装参考前作)

 

     双方前后经过长达半年的沟通、打磨,这支宅舞作品《枫叶爱歌》配合着公孙离的上线,于2月5号在B站发布。作品在发布当天3小时突破15W播放量,24小时内登陆B站舞蹈区第一。12小时内多位舞见翻跳,72小时内B站总排行第二,截至目前(11月28日)B站视频播放量达158W,弹幕3.8W、硬币6.3W、收藏6.4W,全网(音乐及视频渠道)视频播放量83W(这个83从春节后没有刷新)

 同时我们通过福禄寿禧来向手工艺人订做了一批公孙离同款的油纸伞,作为官方礼品送给一些优质的UGC用户。

(手工艺人们正在制作公孙离同款油纸伞)

(公孙离同款手工油纸伞)

 

项目总结:以B站位土壤,先后以同人角度,发布舞蹈教程,进行宅舞翻跳和mmd制作指导,从二次元向三次元人群扩散,红叶爱歌再次血洗B站,基于KOL的头部内容带领下,PGC和UGC作者为《红叶爱歌》创作了99+的视频作品量,同时带动王者同人圈涌现大量原创作品。

 

后记:

这次合作的作品除了在B站,在日本和油管上(截止到11月28日YouTube播放量662万+)的反馈都非常好。最终歌曲被GARNiDELiA先后两次收录到专辑中发行。

(GARNiDELiA2018年3月发行的音乐专辑《G.R.N.D.》中收录了《枫叶爱歌》)

(GARNiDELiA2018年9月发行的宅舞音乐专辑《響喜乱舞》收录了《枫叶爱歌》)

 

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