背景和问题

项目需求：王者荣耀X中华书局 新文创台历

目标用户：王者荣耀年轻玩家

核心目标：1、TO C：情感链接-给“荣耀中国节”这一文创项目一个和用户沟通的实体，能长期存在的载体

               2、TO B：文创周边打烊-对文创体系来说，希望这个合作是明年每个节日和老字号合作的一个打样

我接到这个需求的第一反应，第一反应是地铁老人看手机：我有手机了，为什么要买台历？

王者荣耀的用户，人手一台手机，今天几月几号掏出手机就可以查到，为什么还需要买台历？

项目负责人关婷婷回复我说：“节日是人类认识和记录时间的方式，是关于时间的一种特殊仪式感。人们在节日中共享仪式、情感和文明，因此诞生于“荣耀中国节”的文创产品应该是一个关于【时间】的产品。”

我：OK，你说服我了……

同时间，我问了一些年轻人会买新年台历吗？发现会买的年轻人大都会告诉我，他们购买的原因是“新的一年需要仪式感”。

那这仪式感背后真正的需求是什么？

当下的年轻人需要的是一本什么样的日历呢？

先来看看历法是怎么来的吧，它背后的逻辑体现了人们当时的强需求又是什么？

洞察

一、关于历法

1、功能性-算命

历法在古代的功能，不管是在中国还是在欧洲，其实都是给人算命用的。比如经常会说今天是个大日子，得看看黄历。自古以来，从皇族到平民百姓，无论是结婚、乔迁、开业等人生中的大事，都笃信黄历的作用。

2、中国古人为什么要每日一算？

中国人从古代开始，就有一个约定俗成的思想，即在适当的时间做适当的事情。而这种思想并不与现代的科学思想完全相悖，是千百年来，逐渐形成的一种行事哲学，它贯穿了古人的衣食住行。

举几个例子：

伏羲观察天象，知道太阳从东边升起西边落下，才有了人们日升而作，日落而息的作息方式；

炎帝观察万事万物的变化，得出了春播秋收的结论；

古代人们严格执行春播秋收的规律，所以才有了秋后问斩的传统，因为秋天是万物凋零的季节，假使判决后不是秋天，无论多久，都要延期到秋天才能处决。

发展到今天，虽然已经废止了秋后问斩，但人们的作息时间，粮食的种植规律依然还是坚持春播秋收。在古人的世界里，没有科学理论知识，他们看待这个世界是一体的。

在适当的时间做适当的事情——在这种大氛围的文化影响中，一本可以标注行事惯例的历书便应运而生。在科学不发达的当时，这本书的重要性，比我们想象中要高得多。

所以，在科学不发达的农耕时代，人们看黄历的核心需求就是期望诸事顺利。

那么现在的年轻人会焦虑什么呢？他们期望在哪些事情、问题上面有好的运气、转机、顺利呢？

二、我懂你的焦虑

带着上面的问题做功课后发现，学业/事业的发展、亲密关系、经济压力、自我价值难以实现、健康问题、外貌、自我存在感……这些是大部分年轻人在不同时间节点上会焦虑的问题。

我们的日历是否可以延续“黄历”的功能，填补年轻人内心的这些焦虑呢？

试想一下，我们的玩家每天醒来看一眼王者荣耀的日历，看到日历上的英雄们似乎和自己一样，正经历着亲人的分别与团聚、临考前的紧张准备、暗恋着一个人……

而英雄们又是怎样一个状态去面对这些问题的？

小乔会对暗恋的你说：恋爱和战斗都要勇往直前；

赵云会对考前紧张的你说：心怀不惧，才能翱翔于天际；

王者荣耀会对你说：稳住，我们能赢！

是的，我们这本太历会向年轻人们展现：王者峡谷中，你喜爱的那些英雄时如何面对这些焦虑与问题，同时会把这份勇气传递给你，希望为你带来好运buff。

而接下来，年轻人如何面对这新的一天，交给他自己吧。

创意

历法=古代人们的生活指南

王者台历=王者玩家2012年的好运buff

延续这个思路我们梳理出此次合作台历的设计逻辑

其中关键点如下：

1、产品命名“节历”：做这个项目的过程中我了解到，台历是各大ip年底都会做的文创周边，比如故宫日历、豆瓣电影日历等等，我就想着一定要改一个名字，一听就是我们荣耀中国节的周边。憋了很久终于有了“荣耀中国节·节历”这个名字，希望玩家听到名字就get到它与其他台历的区别。

2、产品形态：实体台历+“每日一签”小程序，满足用户不同的生活方式都可以方便使用。

3、好运buff：吉祥画+吉祥话。预估年轻人在一年十二个月不同的生活场景及相应的问题，从中国传统节日中提取适用的精神价值，通过“吉祥画”插画和“吉祥话”文案展现王者荣耀的一个态度，给予年轻人好运buff，加油打气。

4、玩家共创：从插画到文案邀请玩家共创完成。他们喜欢王者荣耀，也更懂和自己一样的年轻人需要什么。特别是与清华美院师生们合作的内页插画，我们就插画的画面内容、表达主题、色调等问题推翻重来了好多次（感谢不杀之恩），包括与内部美术与沟通了很多次，希望在还原英雄辨识度的底线之上，保留学生们的美术风格——这也是“玩家共创”的意义所在。从最终作品效果来看，我是特别满意的，像7月大暑时节中“浪一夏”的大乔小乔，我第一次看到就感觉非常惊艳——我感受到这是年轻人心目中的大乔，她不是只有温柔如水的一面，也会有恣意跳水勇敢帅气的一面。

 因此这本独特的“节历”，既是王者给玩家的2021年新年好运buff，也是第一款由王者玩家设计、创作完成的文创周边，即“玩家送给王者的新年礼物”。

到这里，我身为创意策划的工作基本就做完了，在时间紧、成本有限的情况下，内外各部门的伙伴目标一致，非常有凝聚力地高效完成了这个小小的项目。

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最后我把节历礼盒中的一封信送给大家，祝各位2021年诸事顺利。