717空投节的背景

今年717，是和平精英在造节这件事上第二年的尝试，去年使用了「刚枪节」，在今年变成了空投节。

特斯拉作为空投节一个重磅跨界合作，我们在思考特斯拉的创意之前，先梳理了空投节的创意思路，明确了一下几个目标：

1.围绕“不要怂，一起上”这一主题，进一步传递刚更新的“竞技冒险世界”这一游戏定位；

2.强化游戏的社交属性，以及与moba类游戏的社交属性进行区隔；

3.让空投节的核心标识“空投”更有和平精英的独占性；

4.让抢空投变成一个大家默认要一起做的事情。

而在717的不同阶段，我们的物料会有不一样的侧重点，多个维度共同发力，去强化「空投节」在玩家心中的印象。比如，用品牌片“一起抢空投，才是亲兄弟”来打造空投的社交属性，用游戏内电音玩法延展出的「天选DJ」H5来展示游戏内的多元玩法，而特斯拉和和平精英的合作，则侧重去帮助我们塑造「多元竞技冒险世界」中不可或缺的冒险精神。

特斯拉的加入

特斯拉是一个天然带有冒险基因的品牌，不管是电动车的革新，还是创始人伊隆马斯克关于太空、火星的创想，这奠定了我们跨界的基础。而和平精英的冒险也有多维度的诠释：超越自我的极限去突破一个个的圈、不同服装的搭配、不同地图的挑战，抢空投时的战略，千变万化的局势里不同的选择等等。

和特斯拉的合作，是一个很好的契机，借助他们强烈的冒险基因，去强化我们的冒险精神，提升我们的品牌调性。

那么问题来了，去把冒险这件事说好？

我们这波campaign的target audience 是个庞大群体：游戏的大盘用户加上特斯拉的车主。我们需要找到一个普世的洞察，去打动他们。这一次，我们找到的切入点是，每一个普通人，都在面临选择时，有过犹豫和却步，我们想要通过这一次联名，去鼓励他们和心中那个不太勇敢的自己对话——去试一试，去敢一次，也许就会遇见不一样的自己，也许就会踏入不一样的世界。

而恰逢游戏是电音版本，和特斯拉的「电」也有绝妙的融合点，所以我们这次的联名的主题就定下来了——#敢不敢，一起带电去冒险#，以与玩家对话的形式，鼓励他们去开启这一次带电的冒险旅程。

敢不敢，一起带电去冒险？

在整体的传播规划上，我们分为teaser预热、launch上线、sustain持续三个阶段进行，打通包括游戏内、两个品牌双微、伊隆马斯克推特以及特斯拉门店、太古汇、CJ等线上线下各个渠道，把#敢不敢，一起带电去冒险#这件事，扩散到最大。

TEASER 悬念海报发布，神秘空投降落上海各地，线上线下品牌联动造势

预热海报画面上以特斯拉从太空靠近地球，最终落地为概念，文案上以数字为线索，一步步诠释冒险精神：

神秘空投降落太古汇

LAUNCH 上线 游戏内皮肤、装置上线，互动体验以及硬核CG激发冒险渴望，线下空投箱开启

在线上，我们做了两件事。首先，是一个互动体验，我们希望玩家能够通过这个体验，对#敢不敢#这件事有强代入感，而对敢了之后#带电去冒险#的体验有强感知感，所以采取了第一人称实拍+CG结合的模式，在玩家不断选择「敢」之后，带给他们升级的体验。

用第一人称实拍大家经常会经历的故事，作为引入——

在会议室想要发表意见，却又迫于同事和老板的压力欲言又止的白领

在篮球场边面对邀请犹豫的小男孩

他们说出了自己也是大多数人有过的心声：“要试试吗？”、“我真的可以吗？”、“不然下次吧”。

此时，空投箱落下，驶出特斯拉，甩尾到你面前，张开鹰翼门，向你发出邀请——敢不敢，一起带电去冒险。

面对一辆陌生的车，面对将要来临的未知的旅程，由你来选择敢或者不敢。

若选择敢，直接进入车内；若选择不敢，则由游戏内标志性人物三级头男推你进入：

之后，你将乘坐特斯拉，从现实生活飞跃到游戏世界，再从游戏世界到电音世界

最后，在穿过一段迷幻的隧道后，你要作出最后一个选择——是否开启狂暴模式，去往未知前路。

如果你依然选择继续向前，你将驾驶特斯拉冲破大气层，来到宇宙中。

马斯克的语音在此刻响起——“如果一件事足够重要，请不计后果，勇敢尝试。”的特斯拉也将张开标志性的鹰翼门，作为对勇敢者的奖励。

在完成整趟旅途之后，玩家也会获得来自和平精英和特斯拉的冒险指南。

于此同时，一条记录特斯拉从空投箱空降，运送至太古汇，最后驶出空投箱的硬核CG也同步推出：

此刻，位于太古汇的空投箱也终于揭开了神秘的面纱，一辆奇幻紫喷漆的特斯拉驶出，宣告这场冒险的开启。

不管你是玩家还是车主，又或者只是一个许久未体验过冒险的普通人，都可以加入到我们这趟冒险中来。

SUSTAIN 推出空投送车到家服务、空投箱亮相CJ，打造线下事件，线上二次传播

在这个阶段，我们的主要目的是保持讨论度，打造大事件出圈。

送车到家是特斯拉一直以来的特色服务，这一次，我们把送车到家的外盒改成了空投箱，而车主签署协议时，也是签署一份和平精英x特斯拉定制的购车协议，强化车主和玩家的身份认同。

而一年一度的CJ上，空投箱也再度空降，特斯拉车主也自动集结，在CJ上绕场并表演鹰翼门跳舞。

这一次和平精英和特斯拉的合作，我们的目的不仅是希望和平精英全新的定位「全球玩家的竞技冒险世界」更深入人心，也希望不止是这一刻，这一次，而是在以后的时间里，都能鼓励到你——去点头，去说敢，去尝试，去冒险，哪怕所有人都觉得不值得一试，哪怕全世界都在摇头，只要你觉得有意义，就可以为此一搏。