本文从设计角度出发以“LOGO应用”为核心，聚焦电竞赛事宣传这一主题。通过对英雄联盟各大赛事logo应用策略分析，总结在不同包装主题与品牌形象下，logo展示形态以及使用规律。为后续提取合适logo形态适配对应设计环境提供一定理论依据，保证所有应用场景的精准与统一性，助力打造专业电竞赛事品牌形象。本主题相关实际应用将通过下一篇《2018 AIC赛事LOGO设计总结》的执行案例以图文形式做详细介绍。
第一节、赛事LOGO设计的几种常见形制
索搜众多电竞赛事设计类参考资料，有着8年时间沉淀的英雄联盟赛事体系无论是包装模式还是宣传流程已经非常完善，堪称业界标配。不光有 S 赛、MSI 季中邀请赛、世界全明星赛这样的全球性赛事，也有广泛覆盖全球各地的区域联赛，比如中国的 LPL。RIOT在每类重大赛事中都灌注着自己独特优秀的包装理念，历届品牌调性的传承也已然形成了完整体系，聚焦logo应用这一方面，常见的形制类型往往可以归纳为以下几种。
LOGO常见形制分类：
以英雄联盟2018年世界总决赛logo为例，常见形制分为：完整版、简版、3D渲染质感版。
（完整版LOGO）
（简版LOGO）
（3D渲染质感版LOGO）
不同形制间的联系：
完整版LOGO与简版LOGO图形上存在一定视觉关联，如下图简版只保留召唤师奖杯的上半部分，去掉文字信息，同时转换了正负空间，其用意在于小尺寸时也能保证正确的视觉比重。
（世界总决赛完整版LOGO与简版LOGO关联比对）
不只是世界总决赛，像全明星赛事在不同形制logo间也同样拥有着互相呼应紧密联系。以下图为例，我们可以看到全明星赛完整版logo与简版logo两个画面之间存在变化与统一。就两版logo而言，比例、内容、外观上均发生较明显变化，但又彼此关联。简版logo从标准版logo内提取了星体图形，去掉所有文字信息后又只保留ALL STAR两个单词首字母，当然为小尺寸的清晰，简版字型更精炼纯粹。
（全明星赛完整版LOGO）
（全明星赛简版LOGO）
第二节、不同形制LOGO在具体场景中的应用
- 类型一【完整版LOGO】以赛事本身品牌形象为包装主题注重强调整体宣传时，完整版LOGO通常配合KV使用。当然在比较正式场景内也往往应用完整版（标准版）LOGO。标准LOGO具有通用属性，比如和合作品牌出现，必须使用标准版。
（2018年Rift Rivals洲际赛KV）
- 类型二【简版LOGO】与赛事有关的具体主题，比如slogan，主题曲，预告赛，赛制介绍等，一般使用简版LOGO。简版应用相对灵活，右侧文字并非固定不变，最终呈现一般是根据具体的内容以及应用尺寸来决定。
（英雄联盟世界总决赛简版LOGO的不同形制）
（2018年世界总决赛赛程）
logo越小文字可能约精简，在某些情况下甚至可以只保持图形本身。
- 类型三【3D渲染质感版LOGO】3D版与平面版则根据素材的内容来决定，相对而言平面版的出现频率要高的多，内容多一般使用平面板，只有大标题或干脆没有任何文字的可能使用3D版。比如文字信息较少的主视觉，或者视频宣传片，3D 渲染版效果会比标准版 logo好。
在2018年英雄联盟ALL STAR全明星赛强调 logo版本KV中，3D 渲染版logo作为主体单独展示在应用场景之中 。
（2018年英雄联盟ALL STAR全明星赛KV）
在大多数实际应用场景中，使用 3D 渲染版 logo 时并不建议背景太亮抢戏。英雄联盟季中邀请赛将3D质感logo当作画面中核心视觉元素，减去或弱化其他信息展示。
（2018年英雄联盟季中邀请赛）
第三节、应用不同形态LOGO目的有哪些？
为符合不同阶段赛事目标要求，也为保证赛事在对外形象上具有完整性与兼容性，LOGO往往会以不同形制出现。
- 【内容传递】先抛出个问题，预热海报中需要告知的信息包括哪些？无外乎就是赛事的名称，以及举办的时间、地点。此时应用传递重要赛事信息的标准版logo便恰到好处。
2018年英雄联盟季中邀请赛预热海报将这几个信息点用具体画面去传递，赛事名称、时间都提炼在 logo中，背景画面体现地域特征，这张KV以最容易理解的方式将所有信息直观表现出来。
（2018年英雄联盟季中邀请赛预热海报）
- 【品牌宣传】Logo已经不仅仅是将某些颜色、字体和漂亮的线条放在一起。它是一个品牌的独特标识，更是品牌特有的视觉符号，通常情况下比名称更具识别度。
RIOT各大赛事LOGO就像一粒种子深深埋在各位召唤师们的心中，作为简约到极致的图形元素，即使是简版也不影响其识别度，反倒更易记住与转播。
第四节、LOGO应用几大误区
各形制logo若无提前制定应用规范，使用范围和条件限制也不明确，便有可能出现随意混乱的设计效果，这将非常不利于塑造良好统一赛事形象，同时还会造成公众对赛事本身的怀疑，破坏辛苦塑造起来的品牌形象。为避免遗憾发生，需要了解几个常见应用错误，谨防踩坑。
- 【识别性差】在空间较小或需要呈现较多信息量情况下使用完成版logo，一方面会导致多数细节识别不清，另一方面则造成完整版logo内的文案信息不能准确传达。
- 【组合混乱】在标志与文案排版、标志与颜色搭配方面，组合混乱的错误情况屡见不鲜，而这应该算是logo应用中出现较多的误区。
标志与文案排版：为灵活应用于比赛的各个环节，为观众提供直观简洁的指示，更为了满足不同环境使用的需要，简版 logo 往往以右侧搭配文字组合形式出现。
（英雄联盟2018年世界总决赛）
标志与颜色搭配：标准色是保证logo正确使用的前提，在任何场合都要准确使用标准色，在不同环境下可以选择不同色值，以保证颜色的准确性。
- 【平面版LOGO、3D版LOGO使用混乱】3D 渲染版logo搭配过量文字信息，会削减logo的主角光环，分散其在画面中的核心力量感。若文案较多，使用平面版logo更为合适。
（2018年Rift Rivals洲际赛）
第五节、总结
符合游戏基调与赛事气质的logo在经过无数次纠结与讨论最终确定后，仍不能掉以轻心，要在第一时间将 logo应用规范与法则一起发布出来，以便提前规避使用不规范导致的不良后果，更好配合推广周期中logo的频繁使用。合理的规范建设非常重要，在面对大量素材需要内外部设计团队合作情况下，按照一定规范输出可以很大程度减少工作成本，提高效率。
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