项目背景

微社区现状

移动游戏微社区是为了满足用户获取信息、学习与交流的需求，通过社区内运营各种活动让玩家积极参与，用户在参与过程中获得愉悦感、成就感，达到提高用户留存、促进用户活跃并且拉动收入的目的。

从14年诞生，我们覆盖接入了王者荣耀、龙之谷手游、穿越火线手游、火影忍者手游等30款以上的游戏，日均UV已经达到2000万以上。

标志刷新的必要性

现阶段微社区定位准确并且日渐成熟，必须基于正确品牌定义下进行视觉沟通，使用户正确、快速的对微社区的形象进行有效深刻的记忆。品牌标志是微社区整个形象的一种载体，标志是否清晰的传达指引信息，直接影响到了微社区的浏览量。

因此，为了让用户更好的了解并接受这个平台，我们对微社区的标志进行了设计刷新。

项目分析

用户年龄段调研

满足用户的需求、给用户创造良好体验的同时让微社区的标志传达出微社区产品气质与特点是我们此次设计刷新的核心目标，为了更加精确的判断微社区的用户群体，展开设计之前，我们对用户群体进行了年龄段和阶层的调研，分析用户群体能够接受和喜爱的设计概念（设计方向）。

调研结果显示，微社区用户群体主要以年龄段为15 – 25岁之前的青少年学生阶层为主；

男性占领69%、女性占31%

用户需求调研

为了更加系统客观的收集信息研究数据，为决策做准备，我们还针对用户对微社区的需求点展开了调研。希望通过了解用户的需求点，能偶融合到标志的设计当中。

调研结果显示，高质量的游戏相关内容和符合用户兴趣的运营活动

是微社区吸引用户的主要需求点

设计执行

设计流程

为了确保设计的多样性，适合大多数用户的审美，我们决定把调研分析出来的结果进行分工，分配给多个设计师去执行概念初稿的设计。然后对设计结果进行比对和竞稿，最终投票选出最适合的概念初稿并进行细化。

脑暴过程

首先我们召集了团队的几位成员，对项目分析而来的结果进一步探究，综合用户群体以及用户的需求，我们提炼大量关键字，再在提炼出的关键字进行发散联想得到更多的关键词，然后再逐一对元素进行星级评比筛选出一批关键词。

概念草稿

经过第一次的关键词筛选，关键词的提出者将关键词进行第一次设计初稿，将概念具体化，然后在团队内进行初稿评比筛选。关键词具象之后直观的变成了微社区的元素，我们能更加直观的看到每个元素所能给人带来的的印象，为了更加精确的定位微社区，我们对元素进行了精简。

设计初稿

设计师们分别在关键词库里选取了“微社区W”、“对话框”、“窗户”、“微笑”、“房子”、“腾讯Q”、“七巧板”等元素，自由组合进行设计，产出了9个详尽的设计方案。

投票过程

为保证设计方案符合各方需求，我们邀请了多名经验丰富的设计师、品牌经理以及数据组同事和重构工程师来参与。第一轮投票锁定 “二次元微笑”和“房屋窗口”两个设计方案。第二轮投票最终选择“二次元微笑”方案为新的微社区标志的方案。

方案一（二次元的微笑）：在象征交流的对话气泡里有一个造型圆润的“W”象征了二次元文化的笑脸，标志整体俏皮可爱。玩家们在长时间的游戏后精神会感受到疲劳，疲劳中看到这个可爱的标志相信会忍不住点进去一探究竟。

方案二（房屋窗户）：红黄蓝绿四色既是腾讯游戏的标志性颜色，又能表达微社区的内容丰富，轻松的特性。房子的形象，具有社区特色，整体突出了品牌概念。窗户的形象代表了发现，探索对话框表达了交流的意思。

与旧版标志的对比

与旧版的微社区标志对比，新版的标志更加具有独特性，旧版象征“攻略”的单一形象在刷新之后具有更多的内涵，具备符合用户群体独特别致、简明突出的视觉感受，个性鲜明视觉感染力的增强会相信会受到更多用户的喜爱。

最终结果优化与延展

优化细节

细化过程中我们发现初稿方案中的锐角方案是一个很大的优化点，锐角虽然给人的视觉感受更加硬朗，更容易让人有强烈的视觉感受，但结合到微社区用户的调研方案，决定调整为缓和用户神经，让人感到温暖、舒适的圆角方案，给用户一种亲和的感受。

标志与文字组合

结合标志方案，设计了跟标志方案本身气质相符合的秀丽柔美、清新流畅的中文字体。圆润温顺的转折和透气的内空间能让用户感受到轻松和愉悦，字体与标志方案融为一体。

标准色

我们选取了天蓝色作为标志的主色，天蓝色给用户的感受是冷静、沉着、睿智，给用户带来一种官方、可信任的感受。

专用字体

标识专用字体我们选取了非常经典、作为现代字体典范易识别的英文字体——Helvetica，和具有爽朗易读，整体形式美强的中文字体——方正兰亭黑，专用字体是标志识别中的重要部分，搭配优秀合理的字体有助于建立标志的独特性、增加识别度。

应用效果

由于微社区会入驻在各个手游中，微社区标志作为各个游戏进入到微社区的入口，标志的风格需和游戏的风格一致才能和谐的融合到游戏界面中，因此微社区的标志在各个游戏界面中的表现需要根据游戏的风格定制。

为了标志形象对外传播性的一致性与一贯性，视觉识别系统的应用需严格遵守设计规范，运用统一的设计将微社区的标志一体化、个性化、明晰化，给大众留下强烈的印象与影响力。

得益于前期的资料收集与清晰的设计思路还有团队前辈的设计指导，本次的标志刷新项目进行的非常流畅。标志的设计任重而道远，经过我们磨练的标志一定能经过时间的考验，跟着微社区一起越发光彩。详细的微社区标志应用规范请在下方附件下载查阅。

团队成员

小王、小洁、小新、小滕、小日、小猪、小不　

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