海南腾讯数字文创节TGC因子形象设计与应用-TGideas-腾讯互动娱乐创意设计团队

2020年腾讯TGC青年数字文化节成功在海南海口落幕，除了各大游戏IP争奇斗艳之外，主会场还矗立着一只大家未曾谋面的可爱巨物，给现场玩家朋友们留下了深刻的印象，那就是我们本次海南TGC因子啦，本文为大家详细介绍这个TGC因子的诞生始末。

2020年腾讯TGC青年数字文化节成功在海南海口落幕，除了各大游戏IP争奇斗艳之外，主会场还矗立着一只大家未曾谋面的可爱巨物，给现场玩家朋友们留下了深刻的印象，那就是我们本次海南TGC因子啦，本文接下来为大家详细介绍这个TGC因子的诞生始末。

创意策划&视觉统筹：

腾讯游戏TGideas

主品牌：

TGC腾讯数字文创节

品牌PM：林海媚

创意推导&概念：

尚书，甄健锋，蔡春林

因子形象设计：

邱蓝婷

因子盲盒设计：

陈颖欣、胡玉玮

因子视觉物料应用监修：

姜苏纹

盲盒生产商：

福禄寿喜来

线下会场物料：

HOFO

3D模型制作：

爆米花

2D视觉素材制作：

五感、奇妙

活动背景 | TGC转向数字文创节的二次演绎

TGC是在腾讯“新文创”战略下，集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯QQ等多领域旗舰IP和优质数字文创内容，以数字化科技化互动为核心的大型数字文创用户体验盛宴。腾讯旗下各大游戏、产品IP辐射到的文化领域相当丰富，然而这些丰富多彩的文化内容应该如何通过何种形式传递给当下的年轻人，这是近两年来腾讯TGC期望深入探讨的话题。2019年TGC首次借助线上线下活动，在数字文创方向上重建新的品牌定位，并希望通过富有创造性的交互空间体验，向大众年轻用户传递数字、科技、艺术、文化等核心信息，激发青年人对文化的兴趣与创造力，使TGC成为年轻人一个时尚的数字文化交流平台。

1.洞察

《在数字生活中拥抱传统——2019数字新青年研究报告》显示有近九成年轻人对传统文化感兴趣，新一代数字青年了解新事物的最大动力是兴趣，与此同时他们对外界有着更加开放的态度，更喜爱跨界碰撞的文化形式。他们乐于通过各种各样的创新形式与传统文化碰撞，让文化变得活泼有趣。

2.策略

TGC以通过数字与文化碰撞出新青年喜爱的文化形态，“让数字时代具有新思维的青年人产生同频共振”，能让新青年在TGC找到碰撞的新文化乐趣。

TGC因子概念 | 多元化的因子碰撞，激发文化新活力

2018年腾讯成都TGC尝试了以玩家形象为设计基础的吉祥物熊猫人，在活动中熊猫人憨态可掬的形象成功拉近了TGC主办方与玩家的距离，也证明这种形式对加深用户情感联动是行之有效的。然而TGC作为集结众多游戏IP的嘉年华，玩家人群的细分相对多元，只在一个形象上进行概括对广大玩家而言并非那么精准，于是今年海南TGC决定对吉祥物进行版本升级，转变过去以玩家形象来设定吉祥物的设计思路，尝试摆脱玩家固有定义和TGC吉祥物功能，并作为[海南腾讯文创首席活力探索官]，陪伴指引玩家深入到活动中，既可以是亲民的存在，又可有较高的可塑性来提炼演绎数字文创的丰富性和TGC活动地的地域文化，比如具有海南风情的椰子头因子，和其他与王者荣耀、和平精英等游戏IP联合推出的盲盒产品，使其成为青年数字文化节空间体验里的为大家带来活力的“活力因子”。

TGC因子的形象设计

1.方脑袋

有人问，TGC因子为什么是个方脑袋呢？结合TGC因子的概念上来看，它更像是诞生于数字世界的DNA因子，与不同文化碰撞出不同的生命形态。在这个概念的引导下，我们进入了更具象的联系，那就是早期电子游戏的最初形态：像素，一个像素点可以表达无穷尽，繁复世界的极简化。在像素游戏的画面中，一个方形像素点可以代表的东西很多，可以是草地上的一朵花，也可以是宇宙中的一颗星球，而且不仅可以单体形式表达，也可以群组演绎，是创意表达中解构重组的组件。结合以上，因子们被设计成方脑袋，从顶面看它就是一个正方形，而从其他角度看，它可以是任何我们期望的事物，也代表着我们TGC数字化娱乐的初心。

因子素体设计：