作为本项目在品牌包装模块的主要跟进人，我将代表创意设计团队的小伙伴，从品牌设计与活动包装的视角切入，讲述我们的深度思考和大胆尝试。接下来，一起看下我们的整体解决方案和背后的思考。

一、 思考与梳理

思考一：贯彻品牌的精神

开个好头，以品牌视觉体系为指引，抓住每一次机会，塑造属于自己的品牌气质。

在品牌升级后数月里，作为品牌资产维护的管理员之一，我在自己的工作对接中有一个体会：整个腾讯游戏市场体系及产品侧的小伙伴们对所谓的“品牌体系”这件事的认识，都有相当的提升。我们比以往任何时候，都更加认同，并认真的看待品牌这件事。越来越多的看到，小伙伴们会主动的咨询和索要我们的品牌规范，询问详细的使用要求等。

可见，全新品牌体系的建立，让我们有机会从一个更高的视角去看待我们的品牌，更好的理解我们的业务。而品牌设计思维，正在成为一个统领性的工具，更好的指引我们的工作。同样，在发布会视觉包装这件事上，这个工具的潜力正在被发掘出来。 

思考二：多维立体的呈现

发布形式的变化带来用户接触点的改变，势必带来视觉包装思路的转变，同时检验品牌体系的有效性。

在我们的惯性思维里，一张主视觉已经成为品牌的不二法宝，活动的定海神针，一张画面撑起一个门面。我们反思这样的思维定式可能来源于，传统线下活动，通常把最为核心的关注点放在一个主舞台大屏幕，或仅仅是一个主背景板，其他的环境延展多是较为简单的视觉延续。此外，以往同品牌在不同节点的活动中，会更多的强调创意表达的独特，画面内容的丰富，而忽略品牌资产的贯穿和积累。这可能导致我们习惯以单一项目，而不是长期品牌打造的思维为导向，短期看项目亮点多多，长期看品牌表达和视觉积累都很弱。

因此，弱化单一主视觉的重要程度，转而以全方位的立体包装作为新的执行思路，是我们此次针对新品牌资产在实际运用中尝试突破的关键。

思考三：以用户体验为导向

包装是容器，内容是核心，让形式回归功能，落在用户体验上。

以往的线下发布会，我们对形式的要求，相比内容而言往往更高，正所谓内容不够，形式来凑。然而此次我们将直面玩家，以纯线上的形式“裸奔”，办一场真正意义上to C的发布会。倘若内容不能够达到用户的预期，恐怕再好的视觉表现形式也是杯水车薪。 这反而给到我们一些反思，让内容回归本位，包装回归功能。这个时候，我们再去研究国际厂商（任天堂、索尼等）的发布会包装，看到的就再也不是所谓的“简陋”和“单调”，而是“品牌自信”和“功能至上”。

二、整体视觉包装方案

到底怎样的包装形式，对用户而言才是真真切切的，有诚意的？基于以上思考和梳理，我们尝试在实践中寻找答案。

我们重新梳理了此次整体包装的大思路，进行更加细分，更有针对性的模块拆分，并且，更加系统性的纳入到品牌规范的统领和指引中。哪些内容需要严格按照规范执行，哪些内容可以留出足够的空间给到创意发挥，在这个阶段需要做到心中有数，建立更加可控的评估指标，做好预期管理。

接下来，我们将展开了解下，六大模块的执行细节。

1、品牌视觉体系

万事开头难，我们尝试卖出一套没有以主视觉为主打的包装方案，这是以前没有做过的事。我们需要把应用实景尽可能立体丰富的呈现，并做好优缺点比对，为正确的决策提供支撑。

所谓品牌的视觉体系，包括容器、底纹等主要用法，由图形及色彩系统所构成，是独特的品牌符号形成的基础。一旦敲定这个问题，后面的工作都需要找到恰当的落地手法，并且一以贯之。

2、栏目包装

由于此次是纯线上视频发布，栏目包装成为非常重要的部分，我们也是第一次深度参与这个模块的工作，有很多现学现用的成分，同时也积累了一些经验。

3、内容包装

此部分包括很多对发布内容的包装设计，我们以开场视频为例，看下品牌规范是如何起到作用的。以下分别是色彩和图形系统对相应内容的指引。

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4、舞美与环境

舞美与环境应用方面，在各方协作下，同样实现了一体化的视觉呈现。全VR的舞台设计，让我们能够更好的模拟整体视效，让最终的效果有较高的还原度。

同时，在演播厅等设计中，我们对实景环境下的场景布置、色彩运用等方面，参与了一定程度的协助和监修。

5、线上体验

从预热期开始，到活动前后，线上体验非常重要。我们不希望与用户见面的形象，是一副呆板的企业面孔，需要注入新的创意，以持续运营的思路不断输出有趣的互动内容，让活动上线之前，积累更多的关注和参与。

这里例举的是，预热站的扫屏倒计时创意。我们希望这个站点可以有一些巧妙的品牌融入，有足够的视觉冲击；同时把握好度，给人一点悬念感，一点好奇驱使；如果在这个基础上，还能有一些功能承载，那就更好了。所以我们创造了一个独属于腾讯游戏的扫屏时钟，期间陆续解决了一些技术实现的问题，基本上达到了预期效果。

从首轮预热到活动当天的各节点，需要配合节奏上线不同的内容，针对这样的需求，官网的设计分为三个阶段版本，承载相应的内容，将创意、视觉与内容更好的匹配。

此次，我们还上线了非常实用的微信小程序，将几个重要节点的用户参与内容，进行了整合，包括活动预约、组队抽奖、直播、回顾等功能，在沿用整体视觉语言的基础上，加入更玩家化的视觉表达形式。

6、品牌传播

在品牌传播侧各路素材的立体呈现中，思路上配合玩家游戏互动参与，基于多维度的用户诉求，用多元的创意素材为发布会造势预热，吸引关注。

卖点海报的创意，是从用户和玩家的角度出发，设定几个具有代表性的玩家形象，结合生活化场景的创意形式来诠释游戏发布会的6个卖点。让玩家和用户更有代入感和亲切感。

博物馆是收藏回忆，展示经典的地方，我们在IP联动海报的创意中，把各个IP中具有玩家认知和情感共鸣的画面、角色、元素、文字等，搬进虚拟的“游戏博物馆”，用经典的、有认知的画面和文案与玩家沟通，引起情感共鸣。

纪念册是收藏回忆的载体，邀请函H5通过纪念册的形式，收藏了腾讯游戏近十年发布的经典产品，以及腾讯游戏各个重要节点的回忆。在纪念册里，通过游戏人物与玩家的对话去触动情感共鸣。过去十年，就像一次精彩的游戏冒险之旅，我们把此次的发布会，寓意成全新的冒险，邀请玩家关注和期待即将发布的内容。

由于篇幅原因，以上仅对部分素材进行粗略展示，请见谅。

三、总结

最后，看下活动的整体效果。据不完全统计，这场为时三个半小时的发布会，全网观看量接近1亿，微博相关话题阅读量同样超过3亿，腾讯游戏的微博指数也因此暴涨了18倍，参与用户的人均互动超过了8.5次。

整个项目下来，我们投入了大量人力支持，有很多小伙伴辛勤付出的身影，这里就不赘述了，后续请大家关注小伙伴们的各路素材在TGideas博客的分享吧。

谢谢！