一、项目背景

1. 什么是腾讯游戏创意大赛？

腾讯游戏创意大赛是由腾讯游戏学院发起，面向全球游戏开发者的年度赛事，旨在搭建一个开放的游戏创意合作平台。期望连接全球的优秀创意，汇集国内外知名专家为其打磨品质，助力优质游戏腾飞，助推行业良性发展，向全球宣传创意游戏的价值。
腾讯游戏创意大赛分为GWB行业赛事和NI高校赛事。

2. 谁可以参加腾讯游戏创意大赛？

具有优秀的开发能力，却在发行能力上经验或实力不足的团队。

二、视觉创意策略

大赛寻找“国内未正式发行上线”的游戏作品，寻找核心玩法、游戏题材、故事情节等任一个方面具有长板的产品。倾注平台各项稀缺资源，陪伴其成长，金奖产品将获得腾讯代理发行机会，同时所有参赛作品的知识产权归参赛者所有。
因此，大赛强调和选手携手共进，提出slogan“一起玩个大的！”，一是希望可以帮助选手在更大的平台上，得到更好的资源支持，从而使游戏作品成长甚至发行，二是用“玩”一目了然的体现出游戏属性。

因此，对于大赛的视觉呈现我们需要满足以下要求：
1. 核心元素直观体现“玩个大的“概念
2. 视觉风格上采用更有张力更有创意的表现形式
3. 视觉内容中呈现助力资源及游戏属性元素

01 核心元素

 在如何在画面中直观体现“玩个大的”的问题上，我们进行了热烈讨论，首先我们排除了用内容体现“由小到大”的动态过程，这样画面比较复杂不太美观，且受众无法一目了然，然后我们放弃了用具象场景（例如夺冠舞台等）体现成功一刻，这样过于直白无趣。最后，我们在讨论中无意中用手竖起拇指，大家突然一致认为用“竖起拇指的手”来表达“玩个大的”的概念十分合适。

02 视觉风格

腾讯游戏创意大赛作为一个发掘具有独创性作品的赛事，在视觉的包容性上较大，品牌愿意尝试更有新意更有张力的视觉风格。
因此我们吸取更有趣的蒸汽波风格及拼贴风格，打造多元素拼贴融合、渐变撞色的视觉风格。

03 视觉内容

在画面中加入游戏按键、游戏摇控杆等体现游戏属性的元素，加入金币等体现大赛资源的元素，并且加入ps透明图层“马赛克”增加拼贴质感及创作属性。
同时，对于GWB行业赛事来说，我们提取GWB logo中的“W”，并变形为向上的楼梯，作为行业主视觉中的辅助图形，不仅体现GWB的品牌调性，而且表达创作者不断向上拼搏的精神。

04 主视觉（GWB行业&NI高校）

【GWB行业向主视觉】

【NI高校向主视觉】

 NI赛道主视觉我们在与GWB主视觉保持风格一致的基础上，调整了内容元素及色调，增加了代表学院的博士帽、书本、三角尺、钢笔及眼镜等元素，且在颜色上采用更加年轻具有朝气的黄色以及清新自然的天蓝色进行撞色。

05 赛事传播海报（GWB行业&NI高校）

【创意概念】

1. 与主视觉保持视觉风格一致，采用撞色拼贴、几何图形风格
2. 沿用手势作为画面核心内容，增加手势造型的生动趣味性
3. 行业海报与高校海报进行适当差异化，例如颜色上行业海报更加沉稳冷静，高校海报明快有活力

【GWB行业·开路篇】

创想形成的阶梯指引一路向上，踏着充满资源的道路，奔向远处的加冕之地。

【GWB行业·大牛篇】

右侧参赛者在不断地往上跳跃过关，另外一只资深大牛的手为其铺上关键的一块跳板，寓意带他通关。

【GWB行业·胜利篇】

两只带着同一个奖牌的手，正因为胜利而击掌，寓意合作共赢。

【NI高校·梦想篇】

 用两只手合力拼凑一个宇宙梦想，寓意小团队，大梦想。

【NI高校·助攻篇】

 灯泡寓意参赛者输出创意，下方专家的手为参赛者发电助攻。

【NI高校·邀约篇】

一只伸长的手又是通往鹅厂的道路，手中拿着代表鹅厂的钥匙，向参赛者发出邀约。

三、小结

 腾讯游戏创意大赛视觉上线以来，获得业内外好评，这得力于品牌的高包容度以及各个小伙伴的鼎力支持，通过这次尝试，彰显了腾讯游戏创意大赛的独创风范。同时，在下届赛事上，希望主视觉在展示赛事魅力的基础上，延续品牌调性，逐渐形成具有认知度的品牌视觉，打造统一的品牌文化。