项目前期创意推导

一、魂斗罗品牌特性

假如存在一个“完美兄弟情”游戏榜单的话，《魂斗罗》肯定会被提名。

这款由日本Konami于1987年推出的动作射击游戏，就像是上天以一枚灰色塑料卡带赐予凡人，这一剂灵药，带给了我们纯粹的乐趣。出现在这小小8位主机里的比尔和兰斯，让我们真切的感受到热血兄弟的珍贵情谊。

二、《魂斗罗：归来》品牌策略刷新

当时摆在我们团队面前的情况是：魂斗罗IP非常有力量，单凭产品系列而言，30多年下来这个经典游戏本身的版本就多到爆炸。那么《魂斗罗：归来》手游怎样从这么多系列中找到自己的营销机遇呢？

（市面上历代魂斗罗合集）

由于多种原因影响，今年是外部IP小年，借势机遇较少。所以从品牌角度出发，我们一直在寻找一张主推牌面：在不依靠外部IP刺激的情况下，充分激活内在力量，将《魂斗罗：归来》全年主推的内在精神完整彰显出来。

魂斗罗在了解用户群体、选定全年主题、合作明星都是基于数据，因为随着游戏越来越成熟，数据的维度举证越来越丰富，所以设计在一开始就有清晰的导向，善于利用产品的各项数据，会帮助团队对产品得到更加清晰的认知。基于玩家调研、MMS系统以及对产品的分析洞察，我们发现以下两类数据非常重要：

1、组队乐趣是玩家在游戏中重要的情感向诉讼内容：玩家间共同组队的乐趣占总比的28%。

2、军团玩法、多人组队是玩家留存的重要原因：多人组队挑战副本占比47.2%，军团好友和军团多人玩法模式占比39.8%。

由此举证数据，说明了核心玩家对社交、军团情谊越发看重。因此，2020年我们将围绕“燃魂兄弟情”展开营销。

三、明星合作为何选择筷子兄弟

带着品牌全年期望触达的精神，在经过用研数据确认后，我们选定了与用户喜好度、人群属性相当契合的明星组合“筷子兄弟”，展开为期半年的推广活动。

情感递进式的传播节奏

开启阶段：

几天前出现在游戏内置的海报中，不了解情况的大家，也许多少有些惊讶。虽说无论魂斗罗IP还是筷子兄弟都有那股子复古情怀范儿，但筷子兄弟为何会COS最强兄弟比尔兰斯？这张海报究竟是跟今年《魂斗罗：归来》在营销策略上有什么关联？

很多朋友心中可能已有了答案，没错，那对儿记忆中的社会“老男孩”——筷子兄弟，这次来到了魂斗罗的世界！而这张游戏内置的预热海报，点燃了2020年“燃魂兄弟情”的主线。

预热阶段：

营销策略上，我们继承魂斗罗IP自身的光辉内核，在2020年4月，《魂斗罗：归来》以情怀H5开启燃魂兄弟情的篇章，借势为音乐单曲《燃魂之战》预热。

现实生活中形形色色的人就像筷子兄弟一样，来到魂斗罗的世界，或者寻找美好，或者寻找自己人生的答案。打开游戏，在兄弟的陪伴下回到那个你所熟悉的过去，去找寻一下兄弟间的真感情，体验一下并肩作战的快乐。

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爆发阶段：

魂斗罗音乐单曲全面爆发，主题曲《燃魂之战》于音乐平台全面上线。这首主题曲是筷子兄弟为手游《魂斗罗：归来》量身打造的主题战歌。歌词像一篇献给魂战士的叙事长诗，带我们走进那个兄弟情深的世界，共同重温燃魂岁月。

过程篇：

一、视频表现推导

情怀H5在视觉上有着浓重的颗粒感和像素风，那我们为何会选择这样的表达方式？

回忆杀：初代魂斗罗那种极简的像素风格，至今仍是激起回忆杀的光辉典范。手捧小小的8位主机，用像素构成的绚丽多彩确不曾让我们体会过孤独。

复古情怀：作为一款纯粹的游戏主机，红白机的像素画面是老玩家们不可磨灭的记忆。像素，这种独特的电子型数字艺术形式，组合出了令人念念不忘的映像。它所体现出来的气质，既有可玩性，又有一种复古怀旧范儿。

2018年《魂斗罗：归来》概念预告：

3年前《魂斗罗：归来》官宣一支包裹着像素外壳的游戏概念预告。它是一封寄给魂斗罗的时光画卷，带着我们回溯魂斗罗伴随着的成长经历。时间巨兽永远催促着我们，从儿时，到青春，到逐渐成熟，变成如今的你我。

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2020年《魂斗罗：归来》联合筷子兄弟打造的情怀视频：

此次情怀视频同2018年一样，复用了初代游戏的像素风格，融入标志性视觉元素在里面，以创意玩味的剧情重新演绎魂斗罗闯关的故事。

二、结合品牌主线挖掘明星人设

在品牌及明星合作方式上，我们强调了明星属性+产品特性+创意演绎三重组合的推动方式。而品牌与筷子兄弟的合作在创意上则主要考虑两点：

1、艺人的特性与魂斗罗产品特性以及品牌刷新理念的契合度；

2、创意演绎，尽可能放大明星属性，为剧情加分。

首先，热血老男孩与我们阐述的关于兄弟情的故事契合度非常之高。筷子兄弟相守相伴十多年，无论剧里剧外，一路磕磕绊绊的走过来的他们，兄弟情义只增不减。不忘初心、热血依旧的老男孩设定可以顺利带出品牌活动的主题。

其次，在创意演绎上既有延续又有突破，不仅深挖苦情老男孩梗，还放大了艺人魔性、搞笑的特性，并将小苹果主题的魔性调调以海报、舞蹈、战斗机器等多元化形式体现出来。

（筷子兄弟的经典荧幕印象）

三、定制筷子兄弟版魂斗罗剧情

我们的思考方向是如何结合筷子兄弟的搞笑梗去创造魂斗罗原汁原味战斗体验？

角色扮演：筷子兄弟大玩角色扮演。王太利饰演兰斯太利，肖央饰演比尔央。

故事线：现实生活 > 过渡> 进入魂斗罗世界。

现实——成年人的世界总会出现一些小崩溃。比尔央是一位蹩脚的婚庆主持，现身诠释了成年人的崩溃是从还房贷开始的。

兰斯太利是一个理发店的小老板。顾客剪发之前只是想换个发型，没想到，兰斯太利为其剪完之后，额，确是换了张脸。

老男孩变成了蒲公英男孩：生活像一把无情剃发刀改变了我们模样——头发在地上，在床上，甚至在空中，就是不在头上。

（注意：我们真的把中年人最后的倔强吹到了空中）

过渡——筷子兄弟在现实与魂斗罗世界有一个转换。

通过选择式互动，很有仪式感的套进魂斗罗概念上。让筷子兄弟通过选择后，成为热血兄弟，从而自然落到热血兄弟这个核心主题。

我们这辈子是不是就完了？如果一切能重来，你会选择和兄弟再燃一次吗？面对生活的模样，筷子兄弟也迎来了源于灵魂的拷问。

觉醒——有没有可能与 “五味杂陈”的现实和谐共处？有没有可能马上找回孩童时代简单的幸福？

答案就是：进入魂斗罗，成为最强兄弟！

在魂斗罗的世界，有永不缺席的兄弟，挥洒激情的射击，配上熟悉的旋律和音色，竟然还会感受到一种莫名的幸福感。将后背完全托付吧，兄弟是任何时候，忠诚陪伴左右，同你一起所向披靡的人。

筷子兄弟进入魂斗罗世界后，化身为史上最强兄弟，打破规则反抗现实。而二人会经历的关卡总共有三个，分别是压力、金钱以及时间。

（关卡总览图）

（关卡细节图）

三个关卡分别代表着生活中的种种难关：

第一关——反抗现实，贴合人生压力。

第二关——金钱的压力。

第三关——关于时间的压力。

尾板设定：

应品牌侧的要求，落版页承担着重要的宣传功能。因为像素视频是主题曲的预告，所以创意上需要贴合音乐的主题。

尾板设定为一款复古收音机。绿色液晶数码屏里小苹果的舞蹈循环播放，最终火热推出魂斗罗音乐单曲《燃魂之战》，宣告兄弟情的全面爆发。

四、视觉延展

筷子兄弟情怀视频的画风极具特色，并且素材也非常丰富。因此，针对视频所体现出的情怀感和复古电子风，特截取高光画面，做成了一系列的海报，丰富传播我们的传播素材。

总结篇

上线影响力

为了达到传播效应最大化，我们将情怀视频以及海报宣传投放于各大渠道以及平台之上，活动宣传期间，明星与游戏官方在线互动集体发声。我们观察到，很多用户被视频H5的创意设计和构建的内容所触动，回应出非常多的“回忆杀”，联动效应与互动效果非常好。

合作的力量

作为整体呈现由腾讯TGideas主导策划，外部执行商参与制作的项目，双方建立沟通信任尤为重要。感谢魂斗罗项目组、品牌营销组，对TGideas的信任与支持，让我们在不同板块中，有更多的创意展现，也有更充足的发挥空间，可以从视觉效果、活动体验、传播感受等部分对此版营销活动进行整体包装。希望未来我们可以继续尝试新的形式，探索更多元的设计！

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