看完互动后，不知道大家有没有被渡边麻友萌倒？

再来一击

不要找我们要番号，但继续给大家放送福利，如果大家还有血量的话......

看完后，相信大家清楚了这是渡边麻友代言的《魔力宝贝手机版》的上线硬广。经常说一个广告的销售目的和创意不可兼得，要洗脑和硬邦邦的广告信息才能带来转化率，太过创意可能适得其反。但是TGIDEAS和项目组及品牌团队一起，从策略，到执行创意、设计、脚本、台词等细节，用了两个多月熬制出来的一次“创意”解决“洗脑硬广”的尝试。

多复杂的硬广都要回归传播目的

如果看到“魔力宝贝”四个字并引起回忆的人，相信已经暴露了年龄。这款由2002年在中国发行的回合制角色扮演类老IP，承载了多少80后青少年的网吧回忆。

现在重新推出手游，在原版的世界观上增加了更多的玩法，也需要召回旧玩家的同时也要吸引新的玩家。所以第一次头脑风暴收的brief会是这样：1.需要宣传这是正统日式回合制手游；2.《魔力宝贝》有很多种宠物；3.我们的地图变化多，像迷宫；4.我们有很多种职业，很多种属性可以选择；5.当然我们这次的传播目的需要拉动下载……相信很多创意人曾收到过类似的brief，这是满屏的卖点啊！正当我们在发愁如何开展时，一个振奋人心的消息让我们打了鸡血去想方案：这次可以请到某个日本当红艺人做代言人（开篇不是说了渡边麻友吗？下文有故事…）。

因为这种国民老婆的刺激，我们开始打鸡血想创意。 但是按照传统的思维推导，即使有代言人，为了销售目的，也很容易变成一个叫卖式的视频。但整个团队还是相信存在创意的解决方案，毕竟对于一个新游戏来说，美誉度很重要，所以我们首先从传播目的出发，用创意内容来包装传播目的。

所以我们的创意方向就很明确了，有女神加持，把硬广变得可爱。 

要内容可爱，基础还是要的

首先传播的主题必须要的。我们先抓住一个《魔力宝贝》和玩家都有共性的关键词：勇者。围绕“勇者”，我们再去发想：这次传播有很多个卖点，其实化繁为简，玩家在游戏里都是要成为顶天立地的勇者；玩法繁多，实际只是让你成为勇者有无数种可能，这些可能性都由玩家去开启。因此我们提出传播理念#开启你的勇者传说#

然后代言人的角色要有定位。毕竟邀请了代言人，只是露颜喊口号，只能把内容做到1+1=1的效果。把代言人的定位丰满起来，创意的内容自然会发酵，达到1+1>2的效果。特别是游戏项目，特别需要把代言人融进游戏世界观。这次根据传播理念的延伸，把代言人定位为“勇者招募官”，她从《魔力宝贝》世界里的法兰城来到现实世界， 为了寻找各种不同的勇者而来到你身边。

根基打好了，我们的创意内容就很明朗了：“勇者招募官”来到现实世界召集勇者，并且用各种软萌硬泡的方（ying）式（guang），来说服你来玩《魔力宝贝》。

用这个创意内容，可以根据不同物料（KV、TVC、H5）的传播目的，来适配出不同的创意执行。

变化总会比你想象的多

执行的过程就是一个不停解决问题的过程，然而这次的变化来得有点猛。但我们依然能以不变应万变，完整的内容可以适应所有的变化。

中日文化代沟有点深。这次的拍摄的团队和场地都在日本，整个沟都要跨过一座一座山，当涉及多方沟通时，需要甲确认内容后，才会推进到乙，乙确认后才去丙。所以导致完整脚本完成到跟导演沟通，竟然用了一个月的时间！！！另外日本的创意多数停留在TVC和平面，并不清楚H5是什么以及交互怎样实现

日本制作团队比较严谨，阶段性都会集体开一次会来研究如何拍好

解决方法：前期就把TVC和H5的脚本完善清楚，最重要的是创意要自始自终保持思路清晰，即使跨文化的团队，也能在交流过程中尽量减少理解偏差。

在临拍摄前3天，我们代言人更换了！原来的代言人因特殊原因，不能承接代言，最后换成刚从日本天团AKB48毕业的头牌渡边麻友接棒。但渡边麻友可爱的属性，跟原来为了放大原代言人那种多变演技的脚本故事有点不适配。我们在苦恼时，当我们搜索资料看到以下表情，我们选择了原谅。

解决方法：背后的核心内容不变，我们尝试将台词和设计风格往可爱初恋的路线调整。毕竟渡边麻友在日饭圈里，可能影响力比前一个候选代言人更高。

前期让“勇者招募官”变活

首先从表演和分镜出手。我们需要通过画面，最大化把渡边麻友的可爱展现出来，什么时候需要怎样的镜头，需要怎样的表情，点击渡边麻友的手指后，我们希望渡边麻友有什么样的反应，每一个细节我们都经过反复的推敲，为了把渡边麻友活在你的屏幕里。

每一个动作细节都是在推敲中产生

脚本罗列的细节

DEMO表演中，同事妹子可爱不输麻友

渡边麻友也在我们前期的脚本及DEMO的指导下，找到麻友版勇者招募官的感觉

然后到台词的磨练。渡边麻友的可爱，不但表演要足，由嘴里说出来，都需要带着二次元甜蜜的味道。所以每一句台词上，我们都经过至少三次的调整：把话讲清楚-把话讲出可爱感-把话讲得二次元。

 这是我精心调配的饮料哦！（把话说清楚）

↓

这是我精心调配的元气饮料哦！你不能拒绝！（把话说出可爱感）

↓

这可是我-专-为-你，而调配的饮料哦（把话讲得二次元）

一句台词的演变

后期让“勇者招募官”变美

因为《魔力宝贝》在主要宣传日系回合手游，日系感需要很足。因此我们力求在视觉，设计还有音乐的感觉上，都能有一股日系的中二味。

日系字幕设计和色调，简洁不花哨

H5参考游戏《florence》的浸入式体验，让用户读一本跟渡边麻友谈恋爱的日式轻小说。

艰辛后，我们都成为勇者

当然回归到开始说的，销售目的和创意究竟能不能兼得？

比较幸运的是，传播结果到达了心动的感觉，以#勇者招募官#为核心主题，分别准对明星粉丝、日系用户以及泛用户分别做了针对性的传播。据不完全统计，其中手指戏TVC一周播放总量达1430万，女友视角创意总曝光4680万+。整体传播总曝光超完成KPI的248%，完成目标ROI的176%。

在此感谢TGIDEAS和品牌组以及项目组的战友，一起抱团克服这么困难的团战。以及在这么紧急时间内能输出众多物料的制作及后期团队。

我们都开启了自己的勇者传说！

 （【互动站标题】糟了，是心动的感觉......）
（【是否是移动端】是）
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