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前言：项目背景
一、赛事预告阶段——如何打造悬念型赛事海报
- 创意构思：预告属性海报围绕悬念做创意发挥
- 具体执行
- 最终呈现效果与细节展示
二、赛事预热阶段——一眼看穿赛事信息
- 创意构思：梳理预热属性海报展示重点
- 视觉表现推导
- 草图阶段：草图展示以及鱼眼三维效果的运用
- 视觉元素：提炼出泰国与越南设计元素
- 颜色提炼：结合泰国、越南，融合游戏世界观提炼出白、金、红、绿
- 最终呈现效果与细节展示
三、正赛宣传阶段——主视觉传递赛事概念
- 创意构思：对主视觉的深刻认知
- 视觉表现推导
- 草图阶段
- 视觉元素：以全新定义荣誉感、霸气十足对战感、差异化元素等作为设计方向
- 最终呈现效果与细节展示：包括主视觉、游戏内大厅、周边设计的效果展示
四、 经验总结
- 创意构思的重要性
- 深度参与助力赛事
前言：项目背景
以多人在线对战竞技为主的《ARENA OF VALOR》（以下简称AOV）是一款拥有独立世界观的MOBA类游戏， AIC（全称：ARENA OF VALOR INTERNATIONAL CHAMPIONSHIP）赛事为AOV最高水准职业竞技赛事。
与以往举办赛事目标有所不同，从设计角度出发，冀望赛事包装符合海外电竞市场审美，视觉形式以及理念传递具有独特与新颖性，实现世界观与赛事最大程度契合。因此，如何才能为游戏提供新形式，帮助其塑造出独特的视觉表现力？如何打造专业电竞赛事的包装模式与流程？如何通过赛事品牌包装来提升玩家对高水平竞技的认知？都成为本案例需要解决的难点，而这些均离不开有系统性的创意构思套路。
创意构思套路分为辨别阶段、拆解发散和关联重组三个步骤，这三个步骤可以在实际应用中反复循尝试。步骤一：辨别所处赛事体系中的具体阶段，步骤二：搜集和提炼出有价值的信息点，步骤三：将这些有价值的信息点经过构思，联想出相关概念，供后续的创意方案使用。 下面将结合2018 AIC赛事包装的实际案例讲解如何具体实施。
一、 赛事预告阶段——如何打造悬念型赛事海报
1、创意构思：
作为悬念和创意型预告海报，在满足需求方达成分节奏宣传赛事目的条件下，从用户侧考虑，通过吊起用户胃口的新颖方式来拉起传播效果。所以，塑造“神秘感”与“揭幕感”成为视觉表现重中之重。
在预告阶段，既要做出特色又不能暴露太多信息。在有限使用资源情况下，画面中可以融入有辨识度的视觉符号，以即将到来的距离感方向作为设计创意点进行发挥。
（视觉资料参考）
2、具体执行：
视觉方面营造空间上的距离感——一种AIC赛事即将到来的序幕效果。为保持特有辨识度，选取赛事固定奖杯作为视觉符号，代表至高荣誉的AIC奖杯通过几何线条与地灯延伸形式聚焦画面终点。此海报用在AWC赛事上揭幕，以决赛现场大屏幕和直播流形式出现，在体现距离感的同时有保持较好辨识度。
3、最终呈现效果与细节展示：
（AWC赛事预告AIC赛事海报）
（预告海报细节展示）
二、 赛事预热阶段——一眼看穿赛事信息
1、创意构思：
相比神秘的预告海报，预热阶段更偏重于告知消息，所以在视觉呈现方面，海报可以更直观体现出赛事名称、举办时间与地点等消息。英雄联盟在预热阶段海报以地标建筑作为发力点，更有水墨风格的视觉形式传达出举办地为中国的信息。
（参考资料源自英雄联盟预告海报）
2、视觉表现推导：
- 【视觉符号延续】因为预告海报在AWC赛事上的揭幕和有意为之的信息透漏，玩家已经对AIC赛事有一些认知和热度，此阶段可以使玩家将预告画面与预热画面建立认知联想。需要注意的是，无论处何进程节点，也无论各阶段海报在内容体现上会有哪些侧重与区隔，都要保持视觉符号的延续——AIC赛事奖杯。
- 【赛事信息传达】本次AIC赛事的国家为泰国和越南，预热KV中需要寻找符合体现地域的创意表达文化符号。为更好的体现地域性特点，预热海报中会加入标志性地标建筑作为重点的视觉元素呈现，并以是slogen强调赛事举办地。
3、草图阶段：
（1）内部草图：
梳理清楚画面的承载信息后，内部设计师输出以下草图
（内部输出预热海报方案）
（2）确认草图：
举办地地标建筑以鱼眼视角呈现，视角开阔画面透气，这种颇为大胆的构图方式也显得画面构图上的独树一帜，画面中奖杯被印有AIC LOGO的旗帜环绕，加深用户对AIC赛事形象认知程度，有利于营造电竞赛事氛围。
（预热海报草图确认）
（3）鱼眼三维效果的运用
为达到场景视觉效果特别宽阔，景深更大，于是应用视场角等于或大于180°的鱼眼镜头，呈现出来的透视感得到肉眼可见的极大夸张效果。当然，鱼眼镜头原本最适用于拍摄圆形的景物，如圆形剧场、广场的全景、天空等，用在此处恰到好处。
（用鱼眼镜头+三维场景还原草图）
4、视觉元素设计：
（1）差异化元素设计：
本次赛事举办国家为泰国、越南，为与其他同类型赛事作出差异，主要在色调、建筑、东南亚元素作区分。
（2）多元化元素设计：
为体现画面的多元性避免太偏向传统泰国佛教感受，设计过程中筛选出偏向现代化东南亚的视觉元素，比如地标建筑中添加了泰国、越南较为现代化的建筑。
- 泰国—用金碧辉煌的建筑和代表性抽象纹样来体现其浓郁热烈的民族特色。
（泰国建筑特色）
（泰国视觉元素）
- 越南—主要为自然风光（梯田、下龙湾）和部分代表性建筑（独柱寺、文庙）体现越南、安谧的自然韵味。
（越南视觉元素）
（越南建筑特色）
5、颜色提炼：
根据泰国和越南的建筑风格、代表性元素，提取出色调为金、白、绿、红。以曼谷大皇宫为主的庙宇建筑配色为金色、白色，点缀一些红色，白色墙壁上雕塑出金碧辉煌造型独特的花纹，体现了民族特色又有极高辨识度。
（泰国与越南颜色提炼）
不仅如此，赛事还融入游戏世界观中的概念——四大阵营之一的光明圣殿，该阵营的英雄配色基调为白金搭配少许红色，有着光明、荣耀、热血的含义，符合AIC赛事传递的视觉印象。
（泰国颜色提炼和光明圣殿配色关联性）
6、最终呈现效果如下：
（AIC预热海报最终呈现）
（海报细节展示）
三、 正赛宣传阶段——主视觉传递赛事概念
1、创意构思：
无论是品牌发布会还是电竞赛事举办，最受关注的重大阶段便是举办当日揭晓的主视觉。印象深刻的主视觉和以主视觉为核心的延展视觉，对整个活动的重要性是无可比拟。具有鲜明主题特性的主视觉，配合较强体系关联的视觉延展，可大大提升赛事的品质感，提升玩家对赛事的感官认知。
2、视觉表现推导：
赛事主视觉作为电竞赛事包装的核心欲传达竞技感、荣誉感等这些概念，需要提炼出有强关联的内容，将符合概念的元素融入视觉包装中。纵观市面上的电子竞技赛事图像都有一个明显的共同点，便是强烈的对抗感。
3、草图阶段：
（1）内部草图：
梳理清楚画面的承载信息后，内部设计师输出以下草图
（内部输出正赛主视觉草图）
（2）确认草图：
世界观中代表守护的神族现身繁华都市，手捧神圣奖杯，两队英雄为争夺这份荣誉而战。
（主视觉草图确认）
4、视觉元素设计：
若想做到体现与众不同的视觉效果，便需要在这些概念上加些猛料，一个强有力的视觉标签——赛博朋克+荣誉之战。此主题风格与各区域商议，颇受欢迎。
（1）全新定义荣誉感：
世界观代入：为更好的诠释游戏概念并展现最具魅力的特色，一直以来赛事与游戏世界观融合作为推广的重点理念，创世神形象的加入使这份荣誉更加神圣，也让玩家感受到游戏世界并提升代入感。
（世界观中致力于守护的创世神形象）
创世神姿态参考
画面中神的表现希望可以更具有神圣感，在动作和气氛塑造搜集上到一些很好的表现方式作为创世神姿态参考。
（创世神参考资料）
（2）霸气十足的对战感：
本次主KV请来了绘制英雄联盟赛事海报的原画大神MIKE。纵观往期作品在对决风格的画面绘制上，MIKE大神分寸拿捏的非常精准，激烈对抗感呼之欲出。
（MIKE大神往期作品：英雄联盟主视觉）
同是对战与抗争，本次AIC赛事争夺感是通过两队英雄争夺象征荣誉的奖杯而战体现出来，英雄精彩亮相尤为重要。在筛选与站位上，充分利用主视觉的宣传机会，黄金C位专门留给在AWC赛事胜负关联“大放异彩”的瑾与玩家强熟悉的老朋友拉兹，男女英雄搭配起来视觉上也更易于接受，而下半年预计火爆的新英雄也在主视觉中有身姿亮相。
（原画稿呈现）
（原画稿细节展示）
（3）差异化元素设计：
利用视觉符号去表达创意本质上是一种借力，为达到最恰当的赛博朋克视觉呈现方式，在主KV中借助了一些有辨别性的视觉符号——信息干扰效果。
（繁华都市中虚拟人形效果资料）
同是对战与抗争，本次AIC争夺感是通过两队英雄争夺象征荣誉的奖杯而战体现，实体英雄与全息虚拟的神影像形成对比。无论是现身繁华都市虚拟的巨大神族，slogen设计，还是画面氛围烘托，均使用了信息干扰效果来强调主KV的记忆点和特征。
（搜集的文案信息干扰效果资料）
4、最终呈现效果如下：
（AIC主视觉展示）
（主视觉细节图）
在正式海报大规模宣传攻势下，围绕主视觉形成的完整视觉体系，可以应用在赛事期间的各种延展设计上。比如下图的游戏内AIC赛事展示：
（AOV游戏大厅内AIC赛事宣传）
围绕主视觉的周边设计：
（赛事周边设计）
四、 经验总结
- 【创意构思】利用创意思维对赛事各关键节点进行信息梳理以及视觉表现推导，有利于构建完整专业的赛事品牌体系，更对视觉形象打造方面起到了积极甚至关键的作用。
- 【深度参与】在时间节点较为充足的情况下，创意团队转变了只做纯执行的观念，项目前期便深入研发团队，挖掘出赛事传递理念，在对项目有了深刻理解情况下，助力将游戏世界观与赛事最大程度契合，既创造了惊喜又收获了令人满意的效果反馈，而这些方法也为之后赛事包装提供宝贵经验。
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