2020年12月7日，由腾讯游戏学院举办的第四届腾讯游戏开发者大会（TENCENT GAME DEVELOPERS CONFERENCE，简称TGDC）在线上举行。TGideas携手品牌、公关及营销团队在为期两个多月的项目周期内，以本届大会核心主题为切入点，对前期的视觉推导、创意概念、素材规划以及后期的具体执行、视觉延展、调性把控都进行了全方位的跟进与支持，致力于从专业的角度优化视觉呈现、彰显品牌调性、推动品牌传播。

项目背景

2020年一场疫情加速了"全球在线生活方式"的进程，TGDC也来到第四年。主题围绕后疫情背景下，我们对游戏行业的思考与展望，以“GAME 4 CHANGE”为题，表达2020年用户生活方式、游戏行业发展及用户游戏需求所面临的变革与机遇。为了体现大会主题中“变化”的特点，本届主视觉需要在创意概念与表现形式上都有所突破。

品牌调性

腾讯游戏开发者大会（TGDC）旨在搭建一个开放的交流平台，期望通过邀请国内外游戏行业知名专家学者，分享最新的游戏研发经验、产业及学术发展趋势来推动行业良性发展。这就要求主视觉要在满足活动核心表达的基础上，把控好品牌调性，并且在形式上带来新的突破，从而让用户能够与主视觉产生共鸣。

设计思考

灵感来源

主题中的“CHANGE”是核心关键词，因此本届视觉要展现出相较于往届明显的改变。往届大会视觉都是以图形为主，这引发我们思考有没有可能不用图形而是用文字作为元素构成主视觉，文字内容同时也是大会想传达的信息。

视觉推导

前期我们对以文字为主的设计案例进行了搜集与分析，如文字弹幕、立体文字、空间文字等，辛望老师也给予了许多灵感上的启迪。经过不同视觉风格的对比，结合之后实际应用的考虑，最终选择了文字弹幕的形式。弹幕在平面内排列使文字可读性更高，并且具有较强的形式感，更适合应用于大会视觉。

创意概念

本届大会的主题意为游戏带给从业者的变化与机遇，我们尝试用亿万受众的心声来构成我们的视觉表达，以文字弹幕去突破以往的图形样式。弹幕的内容来源于网络用户关于游戏的热议话题与往届大会的调研反馈，扁平质感的弹幕既是主要的图形元素，又是大会的内容表达，诠释了主题“GAME 4 CHANGE”中的变化与创新。

设计尝试

在初期尝试时发现由于汉字笔画较多，一些复杂的文字样式如扭曲变形、强透视等都不适合视觉演绎。于是我们挑选出了更适合汉字排版的视觉形式：文字在平面内有机排列，没有过度的造型、质感与动效，尽可能保持元素的和谐美感，使画面整体视觉调性统一。

视觉呈现

色彩上采用藏蓝色作为底色，用玫红色、亮蓝色、中黄色及白色作为辅助色，也是对往届大会视觉调性的一种延续。视觉呈现以线上为主，包括屏幕素材（主视觉画面、嘉宾介绍页、转场动画），传播素材（介绍长图，嘉宾海报、预热创意海报），开场视频（落版标志、风格把控），都保证了一致的品牌调性，带给用户不同维度下统一的视觉体验，提升了大会整体视觉的识别度。

屏幕素材

转场动画

传播素材

创意海报

每张创意海报都选择了一个主体意象：眼睛代表好奇心和创造力，扬帆远航代表探索精神，巨龙代表理想抱负，浪尖代表走在时代前沿。为了保持统一的视觉体系，这套海报也采用了文字弹幕来构建这四个场景，同时立体化的表现也区别于主视觉的扁平风格。为体现不同议题的功能区隔，色彩上通过主视觉的辅助色（玫红色、亮蓝色、中黄色）来加以区分。

现场应用

开场视频

在视频部分我们配合创意进行视觉监修，同时参与视频表达的讨论和尝试，保证视频素材效果符合主视觉体系。